浅析当代大学生网络消费行为习惯研究——以省内五所大学为例资料.docVIP

浅析当代大学生网络消费行为习惯研究——以省内五所大学为例 1、相关定义 1.1、本次研究涉及的一些相关概念介绍 (1)体育竞赛表演市场的定义: 陈立基(1998)认为”体育竞赛市场是指以体育竞赛和竞赛活动有关的内容为交易对象的市场。”[11]刘勇等认为(2001)”体育竞赛表演市场是在体育馆中,运动员以娴熟的技艺、超人的体力和顽强拚搏的精神以及相关组织管理人员的服务质量等作为商品进行交换的场所。”[12]陈祥林(1998)则将之定义为:”指某项运动竞赛的现实或潜在的需求者的总和,实际上就是直接或间接观众需求的总和。”[13]他们分别从市场的广义、狭义定义和市场营销学对市场的定义等不同的角度为体育竞赛市场做出了不同的论述,并且有人将其定义为体育竞赛市场,有人则将其定义为体育竞赛表演市场,随着社会和体育本身的发展,体育竞赛一般都具有一定的表演性质,因而我赞同后者的称谓。但我们从其定义可知,体育竞赛表演市场的主体产品是体育竞赛,其营销主体是经营者、消费主体是消费者。市场由这三部分加上营销措施与服务有机构成,而消费者越来越在市场中占据主导作用,他们的需求与消费行为将影响并引导市场的发展方向。 (2)足球观众、电视观众和球迷定义的界定 足球观众 郭李亮在其硕士论文中对”足球观众”的定义为:”特指在足球比赛现场观看比赛的人。”观众观看比赛,从消费学的角度看,实际上就是在享用和消费精神文化产品的行为和过程,也就是说,足球观众是消费这一精神文化产品的消费者。 电视观众 在本次研究中,本人将通过电视收看足球比赛节目的观众定义为电视观众。电视观众不是本文研究的对象。 陈立基,试论体育市场的若干理论问题,体育科学,1998.7,P30 刘勇,体育市场营销学,第一版,北京,高等教育出版社,2001,7 陈祥林,我国运动竞赛市场开发的整体思考,体育科学,1998.3,P19 球迷 球迷作为中国足球迷的俗称,曾有不少学者就球迷的概念、心理、行为、足球价值观及其分类作了许多研究,由于球迷是足球观众的一部分、中国球市的主要消费群,球迷的观念及行为对其他观众和球市及社会都有一定的影响作用,对本文的研究也有一定的帮助,因此,为了更好的在前人研究的基础上作更广泛更深入的探讨,特对球迷的有关资料作如下综述。 卢元镇教授在《论球迷》一文中对球迷有着独特的见解:”球迷本身和体育观众、体育爱好者不能划等号,但是由于现代竞技运动中,各类球类比赛占主要的地位,体育观众向往的也是球类比赛的对抗性、竞争性、娱乐性、情节性。因此,在西方世界,人们常常聚在球场上,如足球、橄榄球、棒球、篮球、网球、冰球,而我国则主要在足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等项,在北方城市还有观看冰球比赛的狂热观众。所以,人们把体育爱好者,广义地称为”球迷”。 刘德佩在其所著的《体育社会学》一书中将体育观众分为三个等级,即一般体育观众或体育倾心者、体育运动爱好者、体育狂热者或球迷。同时对球迷作了如下定义:”球迷,体育的狂热者。他们对体育的钟爱与虔诚,几乎超过了各色人群,体育对他们无疑更是一种宗教。尽管他们中间的某些人,甚至连自己迷恋的运动项目的规则细节也搞不清楚,却能如醉如痴的随着比赛场上的波澜起伏或欢呼雀跃,或顿足捶胸,甚至砸电视、跳楼以身殉‘球’。他们常常身着有所支持球队标志的服装,或改扮所崇拜的运动员的发型,以能侃谈从运动员的身世、私生活到分析每场比赛的胜负原因,预测前景而引以为豪。他们在精神上对体育付出是最多的,尽管期间更多的是感情而不是理智。”他认为,球迷往往是表现出一种非理智行为的人。 宋凯在《当代中国球迷解析》一文的研究中,把球迷作了如下界定:”凡对足球比赛特别感兴趣,每周阅读一份以上足球报刊,观看一场以上足球赛,足球比赛转播或足球比赛录像者,定为”足球迷”。 纵观上述观点,我们可以看出球迷以情感上的狂热性、行为上的偏执性为共同特征,穿着道具上的怪异性为标志,对足球特别感兴趣,并通过现场和大众传媒来关心足球。 (3)消费、消费者、现实消费者的定义 消费 辞海(1979)对消费的定义是:”指使用物质资料以满足人们物质和文化的需要。”江林在《消费者心理与行为》一书(1997)中指出:”广义的消费包括生产消费和个人消费。”生产消费是指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗。它包含在生产之中,是维持生产过程连续进行的基本条件。个人消费指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗。它是人们维持生存和发展,进行劳动力再生产的必要条件,也是人类社会最大量、最普遍的经济现象和行为活动。”通常情况下,消费一词狭义的专指个人消费。消费与消费者既紧密联系又互相区别,消费是人们消耗生活资料及精神产品的行为活动。而消费者则是从事消费行为活动的主体—人(江林,1997)。”[