捷安特自行车销售策略分析资料.doc

潍坊学院本科毕业论文 目录 中文摘要 ................................................................. I ABSTRACT ................................................................. 2 引言 ..................................................................... 1 一、自行车行业现状分析 ................................................... 1 （一）行业概况 ........................................................ 1 （二）行业经济运行特点 ................................................ 2 （三）我国自行车产业今后的发展趋势 .................................... 2 （四）自行车行业面临的主要问题 ........................................ 3 二、捷安特自行车环境分析 ................................................. 4 （一）企业背景分析 .................................................... 4 （二）捷安特（中国）的运营模式 ........................................ 6 （三）捷安特自行车SWOT分析 ........................................... 8 三、捷安特自行车营销策略分析 ............................................ 11 （一）捷安特自行车产品特点 ........................................... 11 （二）捷安特销售策略 ................................................. 12 （三）捷安特价格策略 ................................................. 14 四、针对捷安特自行车营销策略对策 ........................................ 14 （一）产品结构调整 ................................................... 14 （二）调整销售策略——内销 ........................................... 15 （三）定价策略的完善 ................................................. 16 （四）实施促销策略 ................................................... 16 （五）构建自己完整一体化的产业链 ..................................... 17 结束语 .................................................................. 17 参考文献 ................................................................ 17 谢辞 .................................................................... 19 1 潍坊学院本科毕业论文 中文摘要 2008年第29届奥运会在北京的成功举办，2010年以“让生活更美好”为主题的上海世博会的成功举行，处处彰显着中国人民的生活状态与精神状态的新面貌。在人民生活水平有了显著改善与提高的情况下，人们的生活方式与健康意识也有了很大的改观。低碳生活与保护环境已经深得民心。而具体的做法有哪些呢？人们在交通工具、休闲工具的选择方面就可反映此问题。 自行车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或自驾出行。但自行车作为健身、休闲工具的功能去日渐体现出来，尤其是中高档自行车。而捷安特自行车作为一款自行车品牌自身有哪些优势与劣势，在外界环境中又面临着怎样的机遇与威胁？通过分析所提出的问题，得出捷安特自行车在营销策略方面的策略。 关键词：自行车