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纸 尿 裤 行 业 调 研 目录 行业环境分析 行业市场需求分析 目标消费群体及品牌渠道分析 同行业强势品牌研究 未来趋势 消费者行为 行业环境分析 环境分析从经济、政治、社会和技术四个方面分析对婴幼儿消费品行业产生的影响。 1、经济 GDP高速增长为婴幼儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境；人均可支配收入的增长，居民消费支出逐年增长，以及城市化进程的推进拉动了婴幼儿消费品行业的消费需求；政府扩大内需，提高居民收入，促进了消费； 2、政治 国家政策对婴幼儿消费品生产企业的生产规格、产品标准、安全措施等方面的要求越来越严格，将提高婴幼儿消费品行业淘汰落后企业，提高行业集中度；政府的推动与支持促进婴幼儿消费品行业的持续快速发展：连续多年举办中国国际婴幼儿产业博览会和高峰论坛； 3、社会 中国全年有1000万至2000万婴儿出生，庞大的婴儿数量为婴儿消费品行业的发展提供了广阔的市场空间；对健康的日益重视，家庭育儿观念不断进步，带动整个婴儿产业消费水平提升和消费结构升级；消费者追求个性及攀比心理，使得消费偏好出现出个性化、多样化及品牌化； 4、技术 随着新科技、制作工艺、新材料、生命科学以及新的设计理念不断被应用到婴儿消费品中，科技成为塑造婴儿消费品品牌、增强产品竞争力的重要手段； 我国经济市场化改革成绩斐然，2000年超过意大利，居全球第六，2005年超过英法，居全球第四；2007年超过德国，居全球第三；2010年第二季度GDP超过日本，成为全球第二大经济体，为婴儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境。 表格： 2000-2010年我国国内生产总值(GDP)统计分析 年度 单位：万亿元 2000 9.9 2004 16.0 2005 18.3 2006 21.2 2007 25.7 2008 31.4 2009 33.5 2010 31.7  图表： 随着经济的高速发展，城乡居民的收入快速增长，使得城乡居民消费支出也在逐年增加，这进一步拉动了婴儿消费品行业的消费需求。 表格： 年 城市 农村 2005 10493 3254.9 2006 11759.5 3587 2007 13785.8 4140.4 2008 15780.8 4760.6 2009 17174.7 5153.2 2010 19109 5919 图表： 对比两图，不难发现：随着我国城镇化进程的不断推进，城镇人口比例将逐年上升，这也使得中国家庭用于婴儿消费的支出随之增加。 行业概况 1、刚性需求大。 全国每年新增人口从2006年的1700万，2007年2200万，2008年1800万，到2009年1615万，2010年1500万，2011年估计不下千万新生婴儿出生。尽管中国新生婴儿呈下降趋势，但每年千万的新人口，加上父母消费者观念的改变，在婴儿消费品的支出量将持续上涨，婴儿消费品行业发展仍不可限量。 2、市场规模呈高速增长趋势，市场空间广阔。 2005年我国婴儿纸尿布总消费量为41.7亿片，其中婴儿纸尿裤34亿片，婴儿纸尿片7.7亿片，婴儿纸尿布的市场渗透率为9.43％。 2010年中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长。婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片，比2009年增长23.7%。其中婴儿纸尿裤约105.0亿片，婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元。 表格： 年 纸尿布总销量（单位：亿片） 纸尿裤（单位：亿片） 纸尿布（单位：亿片） 2005 41.7 34 7.7 2010 146.7 105 41.7 图表： 目前，英国和美国婴儿纸尿布的使用率分别是95%和80%。而中国城市纸尿布普及率达92%，但在农村尚不足10%。可以预见，我国婴儿纸尿布市场潜力还将逐渐扩大。 3、高端市场多被外资品牌占据。 2011年婴儿纸尿布十大品牌必威体育精装版排行 品牌 所属公司 国家 好奇 金佰利 美国 帮宝适 宝洁 美国 妈咪宝贝 龙妮佳 日本 菲比 瑞德国际 德国 花王 花王 日本 好孩子 好孩子儿童用品有限公司 中国 安儿乐 恒安集团 中国 嘘嘘乐 全日美实业 中国台湾 雀式 雀式日用品 中国 大王 日本大王 日本 6:4的比例，中国纸尿布高端市场基本上被外资品牌所占领，绝大多数中国企业因品牌及品质等方面优势不足，仍在利润率较低的低端市场竞争，而明确定位于中端市场的品牌暂无。 三、目标消费群体及品牌渠道分析 根据婴幼儿纸尿裤消费行为偏好，选择纸尿裤主要有三大因素：透气性、舒适性、吸水性。此外，安全性和防渗性也是考虑的重点。对于纸尿裤而言，安全性更多体现在材料环保健康，对宝宝