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国内童装行业基本情况调研报告 ——何梓源 目录 一、 引言 --------------------------------------------------------2 二、 市场容量 ----------------------------------------------------2 2.1、市场的大小-------------------------------------------------2 2.2、影响市场大小的因素 ----------------------------------------2 2.3、市场层次情况 ---------------------------------------------3 三、 市场结构 ----------------------------------------------------4 3.1、产品结构 -------------------------------------------------4 3.2、市场占有率 -----------------------------------------------5 3.3、市场的地区差异性 -----------------------------------------5 四、 市场趋势 ---------------------------------------------------5 4.1、童装发展趋势 ---------------------------------------------5 4.2、市场消费趋势未来变化 -------------------------------------6 五、 市场需求 ---------------------------------------------------6 5.1、市场需求状况 ---------------------------------------------7 5.2、市场需求总体满足程度 -------------------------------------7 六、 市场供应 ---------------------------------------------------7 6.1、产量和区域分布 -------------------------------------------7 6.2、客户对现有产品的满意度 -----------------------------------8 七、 市场占有率及市场条件 --------------------------------------8 7.1、较大的市场容量和潜力 -------------------------------------8 7.2、市场发展机遇和竞争环境 -----------------------------------8 八、 产业生产及行业运行趋势 -------------------------------------9 九、 国内市场总结 ----------------------------------------------10 引言 对于现代人而言，服装不仅仅是一种物质上的满足，而且更重要的是精神上的需求，服装是高度发展的人类文明的重要部分。无论是博物馆里的古代服装，还是市场上的现代服装，任何一款无不接受了政治、经济、宗教、文化、科技等社会因素的影响。童装也不可避免地要受到各种社会因素的影响，因此必须与社会同步发展。 市场容量 2.1、市场的大小 根据有关人口统计年鉴，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，人口的自然增长率为6.95％。其中城市近1亿，农村2亿多。随着人民生活水平的逐渐提高，童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。按城市儿童平均每季消费2套，每套均价200元，农村儿童每季消费1套每套均价100元计，每季的消费总额约为600多亿，年消费总额不低于2400亿元。而目前，全国年童装消费仅约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。按此计算尚有1900亿市场空间有待开发。城市和农村市场消费都呈现激增，市场扩容趋势十分明显。 从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10~15年。分析师预计，到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008~2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)10.8%的增长速度。 2.2、影响市场大小的因素 （1）宏观因素 1、社会经济发展，将促进童装市场购买力的提高。 随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提