先锋书店教学教材.pptVIP

先锋书店 ——大地上的异乡者;称号;介绍;发展历程 1.创业阶段 ;2.发展阶段 1997~2001年;　　　1997年书店搬到南大广州路儿童医院边上二楼。书店从97平米店到257平米，之后又发展成437平米。应当说先锋的真正转折是从南大店开始，利用南京大学、南京师范大学、东南大学等知名高校所具有的天然文化背景和学术条件，先锋将自己的主要服务对象定位为具有中等以上文化的知识分子、白领。书店经营的图书也主要以人文社科类图书为主，注重与书店与高校之间的联系，以学术性图书引领书店的经营，有“南大的第二图书馆” 之称。; 于2002年新建的新街口东方商城店，因远离地铁线，客流非常少，只营业两年便悄然关门了;4;先锋第一家社区店 龙江地区第一家综合性 人文书店;4.二次创业阶段 ;4.二次创业阶段 ;转型之路;　　　　　　　　先锋书店的创始人钱小华说：“今天的市场竞争，是产业链与产业链之间的竞争，转型升级是极为重要的努力方向，传统书店向现代书店转型势不可挡” 　　　　　　　　下面，我们分别从五个方面来一下看先锋书店如何实现从传统书店到现代书店的转型的。;　　　　　　　　一、拓宽产业链;旗下创意产品包括牛皮质地的艺术风格的笔记本、秉烛“夜”的香烛、咖啡杯、艺术相框、纸质书架、个性文化衫、手工艺玻璃、红色经典系列布包、欧洲雨伞、木刻版画等;（二）设立先锋艺术咖啡馆 ; （三）打造文化艺术聚集地; 先锋书店内还定期为读者免费播放电影；提供二手书交换的场所;　 二、独到的选址与主题设计;先锋书店的选址有其独到之处。并能够根据不同地址的文化背景突出其主题与特色;先锋书店在店面设计在某种程度上开创了南京个性化书店的新纪元;三、“人比利润更重要”的服务理念; 在先锋的店堂里，没有任何一个条幅，见不到任何一张海报。甚至连先锋免费提供的书签上，也见不到书店的电话，不印书店的地址，不打宣传口号。为的是不给读者增加商业烦恼，要让读者在这里轻轻松松地阅读。;四、多元化的营销渠道;; 五、机制创新;总结;thank you！