【潭州教育电商院】直播标签化经济解.docVIP

【潭州教育电商学院】直播标签化经济讲解 “电商+直播”模式愈演愈烈。电商促销节目花样繁多，为吸引用户注意，诸多电商企业将直播作为促销新武器。直播为电商带来新的促销宣传模式，更有业内人士直言，电商将迈入直播时代。 直播是当下最火的事儿，很有可能成为今年双十一的重头戏。记者获悉，为了给双十一蓄水，增加用户互动，淘宝网开始招募商家开通直播功能。这意味着此前只有少数商家才能参与的淘宝直播正在降低门槛。 店铺要求：4万以上粉丝 根据官方公布的直播招募信息，淘宝商家需要满足以下条件才能开通直播功能： 1、4万以上店铺粉丝； 2、上传3-5个微淘视频广播，提交开通直播报名审核，每月1日~5日进行开通； 3、提交前需确认提交的行业或者特色市场，若不满足或者错填，不予开通直播功能； 4、直播会进入淘宝直播广场页面‘掌柜播’中，商家需严格遵守《淘宝微淘平台管理规范》。 5、开通后，每月有至少1次30分钟以上的直播。 淘宝直播目前有两个发布入口，一个是淘宝直播手淘微淘发布端口，一个是千牛淘宝直播发布中控台。有直播权限的商家可以通过上述两个入口发起直播。 据记者了解，商家直播在微淘拥有优先展示机会，不仅在微淘，在整个淘宝完整的浏览链路里都会陆续打通。 直播的玩法主要包括商品卡片特效、边看边买、发优惠券、发红包、直播间抢购、团购、导购信息穿透等。 关于直播内容，淘宝网也给商家列出几个参考内容：时尚、运动健身、视频、母婴、二次元、购物经验分享、知识技能传授、上新宝贝花絮、宝贝适用技巧、线上新品发布等。 对于中小卖家来说，强化店铺个性化标签成了日常运营的核心目标，今天这里重点讲解：新品新店如何快速贴上标签，标签乱了咋办，老店产品如何进行标签维护，如何进行店铺标签调整...... 　　你有没有认真的想过这样一个问题：智能手机的发展让你的一切都变得很碎片化，你的工作时间被碎片化，你的学习时间被碎片化，你的开会时间被碎片化，甚至，你上卫生间的时间都被碎片化了！换句话说，你“越来越没有耐心”专注的去干一件事情！对买东西来说，也是如此，你很难再专注的去看PC端那长长的详情页（这也是为什么我们一直强调：手机端的详情页最好不要超过10屏，并且一定要把你的转化卖点在前三屏展现出来）。 　　同时，你也越来越没有耐心去挑、去选、去比较！你希望当你有明确化的购物意向的时候，你可以快速、精准、高效的买到你自己想要的商品。 什么叫做明确的购物需求呢？举个简单的例子：有一个人有哪些信誉好的足球投注网站“高跟鞋”，那么就只表明她想要一双高跟鞋（甚至只是想逛逛，包括从主题市场进去等等，都是这个意思），具体什么牌子、什么价位的、什么款式的、高跟细跟的等等，实际上都没有明确；而明确的购物需求是什么？她去有哪些信誉好的足球投注网站“高跟鞋 尖头 低帮 细跟”，并且还通过卡价格，把价格在100元以下，300元以上的都卡掉了。这就是明确的购物需求。在手淘上，可以通过右上角的“筛选”标志，进行筛选，从而精准需求！ 　　对于有哪些信誉好的足球投注网站这样有明确购物需求的消费者来讲，他们的需求是比较迫切的，或者说是更容易被转化的，这也是为什么长尾词的转化率一般情况下都会比短词高的原因，因为他们需求更迫切，更精准。 所以，这里谈个性化，最积极、最本质的意义应该就是：让消费者可以更高效的买到自己最满意的商品。那么，这里面的核心是什么呢？核心就是：消费者的真实需求跟店铺宝贝的属性是相吻合的，也就是说消费者的人群画像跟店铺标签（产品标签）是相匹配的。为了能尽量的让这个匹配更圆满，有哪些信誉好的足球投注网站引擎就会通过给消费者和店铺同时打标，然后用匹配标签的方式去完成这件工作。 　　当然，消费者的标签，一般情况下，我们左右不了，我们能做的就是尽量的去影响我们自己的店铺标签和产品标签，让有哪些信誉好的足球投注网站引擎更容易也更愿意去推荐我们（因为我们可以做到跟特定人群非常的“匹配”）。那么接下来就会告诉大家三大技巧，怎么去强化个性化有哪些信誉好的足球投注网站标签，不管你是新店老店，总有方法适合你。 　　技巧1：通过店铺的基础优化强化标签 　　这个技巧尤其是适合新品上新，或者刚开的新店，以及老店新开（老店新开，跟新店没有什么区别）。因为我们知道的是，店铺和产品标签实际上主要来自于消费者：浏览的人，购买的人，收藏的人，加购的人，他们的人群画像会去影响标签。但是对于新品和新店来说，这些都是没有的，那么如何去体现个性化标签呢？ 　　答案就是通过店铺的关键基础设置：关键词、类目、属性、详情页！所以，我一直强调，一定要做好基础优化，对于新品新店来说，做好基础优化，就相当于成功了一半儿！ 　　（1）标题里面的词和属性词相匹配 　　（2）标题里面的转化关键词跟首图文案相匹配 　　（3）标题里面的转化关键词跟详情页文案相匹配 　　技巧2. 通过进店人群强化标签 　　我相信今年有很多的卖家出现了“越刷越没有效果”的感慨，甚至越刷排名月靠后。这在很大程度上就是因为你