衫国演义情亲子服饰广告策划书.docVIP

衫国演义情侣服饰 广告策划书 09播音 苏玉紫 098304128 目录 一、公司简介 3 1．成立时间 3 2．主营项目 3 3．企业形象 3 4．经营状况 3 二、市场分析 3 1．市场环境分析 3 2．消费者分析 4 3．产品分析 4 三、广告主题策划 5 1．广告目标 5 2．信息个性 5 3．消费心理 5 4．广告主题 5 四、广告创意表现 5 1．广告标题 5 2．广告正文 6 3．广告口号 6 4．广告附文 6 五、品牌传播形式 6 1．?媒体策略 6 2．品牌推广策略 7 一、公司简介 1．成立时间：2001年总部设立在浙江活出彩色·Colorful living!设计理念个性、原创、生活、丰富衫国演义”的设计团队以原创精神，将自己对日常生活的感悟、理解通过色彩与图形，一一诠释在每一款T恤的设计之中，然后在自设的印刷工厂进行制作，再将每一件精心设计、制作的T恤通过自有的专卖店里进行展示销售。最终，让消费者在挑选符合自己穿着的T恤的同时，亦能享受到“衫国演义”诚恳的个性化的消费体验，能将自己的生活演绎得更加丰富多彩。衫国演义”在上海陕西南路、西藏中路、田林路、吴江路四季坊和天钥桥路等黄金路段拥有十一家专卖店，在北京、深圳、成都、重庆、广州、南京、济南、沈阳、大连、珠海、福州、厦门、合肥、南宁、桂林等各大城市总共拥有约200余家专卖店。并且衫国演义的队伍仍在不断成长壮大中衫国演义地情侣装地特色就是针对个性来设计的。他们的图案有我国传统的窗花和剪纸图案。这是我国传统且经典的文化，特点是现代的青少年们都习惯性去追求些非主流和一些异样的东西，因而大部分的商家们为了迎合一些追求非主流的青少年们而去生产更多的非主流情侣装，然而衫国演义的设计们看到了别人不曾看到的内在的东西，就是青少年为了追求时尚而忽略了我国的国粹，因而衫国演义的设计者就是针对这一显现来设计他们的情侣服装，结果更加赢得了青少年们的青睐。“C-PIX”中的C为Color的开首字母，代表色彩；PIX为英文“图片、影片”之意。设计团队以原创精神。将自己对生活的感悟、理解通过色彩与图形诠释在每一款T恤设计之中，同时，亦让顾客可以将他们的生活演绎得更具色彩与个性。因此，该品牌的T恤又称“衫国演义”。京剧脸谱和十二生肖等代表中国悠久文化的T恤图案，也有屏风、木雕、社火、书籍等道具，连其吉祥物“衫娃”也是一个中国式小顽童的形象，他身着连襟小衫，梳着传统发髻，高举T恤状的旗帜，似乎要把“衫国演义”的品牌历史和文化传递到世界的各个角落衫国演义于2001年在上海创立。“衫国演义”的设计团队以原创精神，将自己对日常生活的感悟、理解通过色彩与图形，一一诠释在每一款T恤的设计之中，然后在自设的印刷工厂进行制作，再将每一件精心设计、制作的T恤通过自有的专卖店里进行展示销售。最终，让消费者在挑选符合自己穿着的T恤的同时，亦能享受到“衫国演义”诚恳的个性化的消费体验，能将自己的生活演绎得更加丰富多彩。衫国演义地情侣装地特色就是针对个性来设计的。他们的图案有我国传统的窗花和剪纸图案。这是我国传统且经典的文化，特点是现代的青少年们都习惯性去追求些非主流和一些异样的东西，因而大部分的商家们为了迎合一些追求非主流的青少年们而去生产更多的非主流情侣装，然而衫国演义的设计们看到了别人不曾看到的内在的东西，就是青少年为了追求时尚而忽略了我国的国粹，因而衫国演义的设计者就是针对这一显现来设计他们的情侣服装，结果更加赢得了青少年们的青睐。衫国演义的设计者不仅针对被人么忽略的国粹为主题来设计衣服，而且设计者们设计时更多的融合了当代的与时俱进的事情。如把一些备受人们关注的社会热点融合到设计中，这更好的展现了青少年们的个性，因而他在情侣服装领域上遥遥领先。 ?一 、媒体策略 ?运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。 ?1）媒介的组合策略 ?以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。 ?2）媒介的选择（1）报纸：《XX日报》、《XX晚报》、《XX商报》、《XX报》 2）电视： XX电视台、XX电视台、XX卫视 ?（3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。 ?（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 ?二、品牌推广策略 ?1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面