奥运庆功晚会上的策划.docVIP

奥运庆功晚会上的策划 在和杨总在电话里简单聊过之后，我对于上海文化产权交易所与中央歌剧院、国家体委即将准备举行的奥运庆功晚会做了初步的设想。上海文化产权交易所在这次晚会中主要起市场推广与营销运作作用，中央歌舞剧院和国家体委负责组织演出排练、编排节目，做到演员与奥运健儿互动、奥运健儿与现场观众互动。 结合以往晚会的策划经验，晚会主要收入来源可以通过：1、企业独家冠名权；2、协办单位（一般限六家）；3、唯一指定同类产品；4、钻石赞助商；5、黄金赞助商；6特别鸣谢单位 等六中形式获取。同时，门票、中央和地方电视台的转播权也是收入来源之一。由于奥运会为中国企业提供了一个独特的商机，随着2奥运的临近，许多企业都在围绕奥运展开营销，目的都是创新性地利用奥运会，以较低的成本提高其在国际市场中的品牌形象。企业独家冠名00万 具体回报 1、中央电视台回报部分 A、中央电视台中文国际频道（CCTV4）对本次“”大型庆功文艺晚会在黄金时段全程录播两次，暂定为晚上时。 B、送电视台等部分省级卫星电视台播出，不少于十家。 C、中央电视台在录播时，分别给冠名企业5秒钟的插播广告，累计广告时间10秒。 D、中央电视台在录播时，片尾对冠名企业予以字幕鸣谢。 E、演出过程中现场采访冠名企业领导，央视在录播过程中将予以保留。 2、其他媒体回报部分 A、北京主要媒体跟踪报道。参与此次活动报道的媒体包括：新浪网、搜狐网、人民日报、中青报、北京电视台、京华时报、新京报、北青报等14家媒体。B、本次活动党和国家领导人、北京奥组委官员、地方主要领导到场，地方各大媒体将对晚会给予报道。 C、自签约起至晚会当天，承办方在所在地区内媒体、地方周边城市媒体及所有关于本次晚会的宣传上，一律冠以“XXX之夜，永远的奥林匹克走进大型文艺晚会”。 D、邀请企业领导参加演唱会举办新闻发布会，并合影留念。新闻发布会背景板上将结合宣传企业名称、LOGO，并在媒体报道和栏目中有所体现 E、硬广告： 3、现场回报部分（根据各场情况不同） A、晚会现场邀请冠名企业负责人与奥组委官员，省、市领导，奥运健儿，著名歌星、明星一同签名。 B、现场邀请冠名企业领导和员工代表上台参与“我与奥运冠军合影活动”。 C、晚会主持人现场采访观众时，将采访一次冠名单位员工。 D、晚会现场互动区“明星牌”（主要大牌明星）1/2留给冠名企业做企业形象广告，央视录播时给予镜头。 E、返还冠名企业方阵门票600张（紧邻贵宾区），价值50万元，可统一着装，参与现场互动。 F、赠送100张贵宾区入场券，价值10万元。 G、晚会开始前，舞台主电子屏展示冠名企业形象10分钟/次。 H、舞台正前方侧立面两块企业形象展示版(3米X8米)，用于展示冠名企业形象。 I、晚会入场券正面标明：冠名企业“XXX之夜，永远的奥林匹克大型文艺晚会”。入场券背面为冠名企业彩色广告。 J、晚会现场颁发给观众的手提袋一面为冠名企业广告。 K、晚会现场为冠名企业提供10块展板（6米X1米）、空飘10只和30平方米的展示区，晚会通道口提供4道拱门（此处设备由企业自行设计制作）。 4、其他要求尽量满足 二、协办单位（限六家）：万元 赞助商将得到以下回报： 1、确认该企业为晚会协办单位并在本次晚会所有广告中体现相应企业名称及LOGO； 2、邀请企业领导参加晚会举办的新闻发布会。新闻发布会背景板上将结合宣传企业名称、LOGO，并在媒体报道和栏目中有所体现； 3、晚会在电视、报刊、电台等新闻媒体投放的广告中，频繁出现协办单位名称或LOGO。 4、在本次晚会20000张门票中标明协办单位名称和LOGO。 5、印制至少2000份对开彩色大海报，标明协办单位名称及LOGO，在各售票点、广告栏和公共场所张贴，并赠送歌迷永久珍藏。 6、??印制至少8万份宣传单张，在单张背面提供三分之一版作为协办单位内容宣传。 7、??企业相关宣传资料、礼品可在晚会现场派发。 8、??组委会将回赠协办单位门票300张，价值18万元。其中贵宾券20张，价值3万元。 9、其他要求尽量满足。 三、唯一同类指定产品：万元 1、晚会唯一同类指定XXX产品的含义为：在同类产品中只选择一家作为晚会指定产品（如：唯一通信、唯一电器、唯一营养品、唯一饮品、唯一化妆品等）。 2、邀请企业领导参加晚会新闻发布会，并合影留念。新闻发布会背景板上将结合宣传企业名称、LOGO，并在媒体报道和栏目中有所体现。 3、在电视台、报刊等新闻媒体进行晚会宣传时，企业或产品名称在广告中以指定产品的名义获得连带宣传。 4、可在晚会现场派发指定产品生产企业相关宣传资料。 5、赠送100张晚会门票，价值6万元。含10张贵宾券。 6、在晚会的海报、宣传单、各重要