全球移动互联网市场数据大揭密系列之拉美篇.docxVIP

全球移动互联网市场数据大揭密系列之（拉美篇）独家发布媒体导读拉美地区一直是移动产品出海的热门区域之一，其庞大的手机用户群以及低端安卓机为主力设备的特点使得该市场特色鲜明，在此背景下，YeahMobi对该地区移动互联网，游戏、广告市场的背景已经各项数据做一统计分析，充分呈现该地区移动基础现状，以帮助出海企业进一步了解该地区市场的特点。第一部分………………………………………移动环境第二部分………………………………………广告市场第三部分………………………………………游戏市场-1-移动环境一、区域概况拉美移动市场成熟度低，用户也需进一步培养；移动用户订阅量增长的速度逐渐放缓；移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高。墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家，加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁，七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上。各国现代经济都高度集中在少数大城市或沿海地区，山区和边远地区经济落后。2014年整个拉美地区经济增速在1.2％-1.4%左右；2014年拉美地区移动手机用户达到4.39亿，手机普及率72%，高于全球手机的覆盖率（51%）；拉美地区智能手机普及率仅为24%，低于全球智能手机普及率（38.5%）。智能手机发展缓慢，是影响该地区整体移动广告增长的重要因素。拉美移动环境主要数据IndexOverallMobileconnectionsUniqueMobileSubscribersSmartphoneConnectionsMobileInternetSubscriberPenetrationM2MConnections2014年7亿3.41亿1.54亿33%0.17亿2020年8.90亿3.90亿6.05亿48%0.66亿-2-该区域移动网络仍以3G和2G网络为主；地域上来看，沿海城市如墨西哥及巴西沿海城市地区3G覆盖较好；巴西内陆部分及玻利维亚地区仍以2G网为主甚至无移动网络覆盖。二、各国移动环境墨西哥:人口：1.19亿；女性51%；0-14岁的占27.4%,15-24岁的占18.1%，25、-54岁的占40.7%，55-64 岁的占6.9%, 65岁以上的占6.9%。人口最多的三大城市为墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷。经济：墨西哥经济实力排名美洲第四，世界第十三。人均GDP10659美元；墨西哥是拉美经济大国，国内生产总值居拉美第二位，仅次于巴西。GDP增长率3.9%。贫困人口占总人口的45%，其中极端贫困人口占总人口的18%。移动设备：9760万手机用户，智能手机普及率37.0%，约3700万智能手机用户。网络及网络使用情况：互联网用户数2500万。与广告相关的风俗禁忌：墨西哥人最喜欢的颜色是白色，最不喜欢的颜色是紫色，最讨厌的数字是13。忌讳将黄色和红色的花送人；墨西哥严格限制高热量食品以及饮料广告的播放时间。巴西：人口：2.4亿；首都巴西利亚，主要城市圣保罗（7000万人）、里约热内卢（1500万人）；东南地区是巴西人口最多的地区，占巴西人口总数的42%。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约为支柱的商业地带，该地区聚集了约23%的巴西人口，成为该国人口密度最大的地区。经济：GDP位居南美洲第一，为世界第七大经济体。是金砖国家之一；人均GDP：11313美元；GDP增长率：2.3%。-3-移动设备：移动手机持有量2.82亿。其中3G手机1.49亿，4G手机775万。巴西智能手机普及率32.4%，到2020年达到72.2%。巴西近90%的人都拥有Android智能手机，而手持苹果iPhone招摇过市的却难觅芳踪。网络及网络使用情况：巴西互联网用户数达6900万。巴西人上网最为频繁，有51%的巴西网民说自己整天在网上，20%的人说自己每天至少上10次网。约84%的智能手机和功能型手机用户每天使用其设备登陆互联网，比该数值的全球平均值72%高出12个百分点。巴西在通信基础设施和资.设置方面还有巨大的改善空间。4Ｇ基础设施覆盖面局限的问题，目前巴西大部分还是以３Ｇ信号占据主导，上网资费比较高。与广告相关的风俗禁忌：巴西人非常忌讳数字13。智利：人口：总人口：1740万，其中城市人口占86.9%。人口较多的城市有圣地亚哥、瓦尔帕莱索、康塞普西翁、特木科等。智利教育高度发达，其教育在发达国家普遍承认。经济：智利拥有较高的竞争力和生活质量，具有稳定的政治环境，全球化、自由经济环境，以及较低的腐败感知和相对较低的贫困率。被世界银行集团视为高收入经济体。按照部分评判标准（例如人类发展指数）它又可以算作发达国家。人均GDP9728美元（2014年），智利是拉丁美洲比较富裕的国家。GDP增长率4.1%。移动设备：智利手机用户2450万，目前4G用户仅占0.4%。网络及网络使用情况: