新浪微博-市场调研报.docVIP

新浪微博——市场调研报告 目录 调研目的 ……………………………………………3 为何调研 ………………………………………………………3 调研结果用途 …………………………………………………3 调研领域 ……………………………………………4 确定调研对象 …………………………………………………4 领域全局分析 …………………………………………………4 市场调研 ……………………………………………5 公司介绍 ………………………………………………………5 微薄的发展背景 ………………………………………………5 新浪微博的现状 ………………………………………………5 微博兴起的原因6………………………………………………6 新浪微博成功因素 ……………………………………………7 新浪微博的网络营销价值 ……………………………………7 数据分析 ……………………………………………8 SWOT分析…………………………………………………………8 数据图形分析 …………………………………………………11 调研核心 ……………………………………………16 一．新浪微博的定义和特点 …………………………………………16 二．新浪微博的发展趋势 ……………………………………………16 三．盈利模式围城 ……………………………………………………16 四．新浪微博产业持续发展的策略 …………………………………17 归纳总结 ……………………………………………18 第一章 调研目的 一．为何调研 与 Youtube、Facebook等互联网产品命运类似，twitter亦因监管等问题未能进入中国。作为twitter模仿者与替代品，中国本土化微博产品开始在2007年出现，代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯滔滔。在2年左右的时间里，以饭否为首的独立微博产品游走在自由与管制，面临资源与时间等限制，经历种种不同难题，它们属于中国微博的真正拓荒者。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博朋务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、腾讯、搜房等综合门户、网站垂直门户等均开始推出微博产品。在中国公认的“四大本土门户网站”中，腾讯凭借即时通讯工具QQ牢牢黏住用户;搜狐、网易也都在几年前便将收入结构向网游倾斜;只有新浪，创业十年来，始终依靠信息整合来聚拢人气、吸纳广告，给人的印象越来越像一个“网络化的传统媒体”，其过于单一的收入模式被资本市场诟病。如今微博已被新浪视为一根“救命的黄金稻草”，图谋将其作为产品多元化与利润新增点的突破口。受监管约束，微博目前只能以“公测”身份亮相中国市场，但这仍难以阻挡新浪对微博未来的谋略与野心。由于商业模式仍模糊不清，用户发展空间又陷瓶颈，迟迟未能实现盈利和上市目标的Twitter，已令VC(风险投资)股东们心焦。但新浪微博要打破Twitter的盈利魔咒，令新浪赋予其的一切想象变成现实，恐怕还是一条漫长而布满荆棘的道路。微博的粘性很大一部分来自于用户对微博的信任，缔元信网络数据公司显示，用户对微博上传播信息的信任度相对较高的，有37%的用户认为微博上的信息基本可信，只有6%的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有81%的用户表示相信，有28%的用户表示会去尝试；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。基于此，认为，微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%(2010年11月数据)。新浪将继续引领微博产品的创新。由于精力有限，腾讯科技主要从全球甄选出10家微博客网站加以评测。这些网站颇具代表性：它们要么在国内外享有一定口碑，要么相对运营了较长一段时间。 在这份评测报告中，主要从用户体验、API开放性、终端扩展、用户规模、商业潜力等五个方面，对这些微博网站进行评估和比较，并逐一量化评分。Twitter由于推出时间较早，并且极其开放，推出了大量客户端，因此在用户量积累方面表现突出，在排名榜名列前茅，远远超出第二名。加拿大的Plurk