五种视角看中国电视(策划版).docVIP

五种视角看中国电视 中国电视在发展历程中逐渐形成了自己鲜明的特色与气质，尤其是改革开放以来它更是获得了长足的进步，近十年来的成长使其赢得了当今中国第一大众传媒的地位、角色与影响。那么，面对未来中国电视可能的前景我们该如何看待今天的中国电视呢？笔者以为，有五种视角是不可或缺的。 一、政治视角 　　电视媒体与政治的关系历来是至关重要、至为关键的，从政治视角来看中国电视可以从三点获得基本的判断：第一，电视对于政治的工具性。我们历来把中国电视视为党和政府的喉舌，尽管在近半个世纪的发展进程中出现过左或右的各种不同的看法，但无论是主流电视媒体的管理者还是大多数的电视从业者对于这个问题的认识都是明确和坚定的。正因此，中国电视对于自己的工具性的特质从整体上看占据着主流判断和主流认识的地位。第二，中国国家政治的状态直接决定着中国电视的发展状况。我们可以看到，中国电视每一次大的发展和进步首要的因素往往取决于政治状态的发展与进步。改革开放使中国电视获得了巨大的社会影响力，而90年代以来转型期的政治风云，无论是国际政治还是国内政治如民主化、制度化、公开化、亲民化等等，都直接影响着中国电视的内容系统和运营系统。第三，电视反作用于政治。在西方，关于电视的说法如“社会公器”、“第四势力”等等都表达着电视对于社会政治的反作用力。在中国，电视的成长也直接或间接地影响着中国政治的风云变幻，如央视的“焦点访谈”在十多年的时间内通过正面和负面报道极大地发挥了舆论监督的功能，其中不少节目直接构成了中央重大政策的决策依据，三任总理对“焦点访谈”的题词和关怀也从一个侧面显现了电视对于政治的巨大反作用力。 二、经济（市场）视角 　　经济（市场）与电视的关系也是相当密切的，西方电视一开始就进入了资本主义市场体系的运作之中，成为传媒产业和娱乐产业的重要组成部分。在中国，我们对电视的市场属性、产业属性、商品属性的认知是经历了较长一段时间逐渐形成的。目前，人们普遍可以达成的共识是：第一，经济（市场）的发展极大地影响着电视的发展。我们可以看到，一个国家、一个地区电视媒体的成长，无论是速度还是效率（包括质量）往往是与经济发展的状况相吻合的。一般说来，电视发展的状态是和经济发展的状态成正比的，经济发达往往带来电视的发达，而经济薄弱则往往导致电视薄弱。当然，在个别地方经济发展的速度和效益与电视发展的速度和效益不成比例，有的地方经济发达电视薄弱，有的经济虽然欠发达电视却相对繁盛，但从总体上看二者还是成正比的。第二，电视的发展极大地影响着经济的繁荣。电视依靠自己独具的传媒优势，在信息发布、舆论引导以及活跃经济、繁荣市场等方面扮演着相当重要的角色。一个国家、一个地区经济（市场）的繁荣与活跃常常离不开电视媒体的支持与参与，不论是生产还是流通乃至消费，电视媒体在经济生活和市场运行中始终扮演着不可或缺的角色，甚至在某些领域，电视媒体既可以塑造市场品牌也可以销毁、打击市场品牌。第三，电视媒体自身构成了经济市场系统中一个重要的产业领域和部门。中国电视从1979年播出第一条广告到1992年邓小平南巡讲话之后自觉地改革，再到今天我们越来越清晰地看到它在资源配置、产业运营等诸多方面的巨大潜力，无论是内容生产还是营销推广，乃至于电视自身的品牌打造，几乎电视运行的每一个环节都可以构成相应的产业链而营造出整体的电视产业。可以说，中国电视在近几年突飞猛进的发展，相当大程度上依赖于我们对其产业属性、商品属性认识的自觉，相信未来中国电视产业对于国家经济、市场的贡献会越来越大。 三、社会视角 　　中国电视成长于中国社会的土壤之中，它与这块土地、与这个独特的社会生态从来是相互依存、共同成长和进步的。在中国电视与中国社会的关系中，我们可以看到：第一，中国社会的发展状况极大地影响着中国电视的发展状况。不论是某一时期社会的心理状态、情感状态还是社会组织机构的状态、社会阶层的变迁乃至社会道德、社会风尚等等的变动，都会直接地给某一时期电视打上深深的烙印。不同时期的电视的风貌甚至可以从一个侧面见证一个时期的社会状态，如积极与消极、正面与负面、健康与不健康等等状态都会毫无保留地呈现在一定时期的电视内容之中。第二，中国电视也极大地影响着中国社会的进步状态。有人说，八九十年代出生的一代是电视的一代，从他们所受的电视的影响再看不同时期的人们所受到的电视的影响，不论是什么样的电视内容，如电视剧、电视广告、电视纪录片、电视综艺节目等等，还是特定的价值取向、思维方式乃至语言方式等等，都给当时的人们留下深刻的记忆，特别是正在发育成长中的青少年。从成功人士或各界、各年龄不同人群、不同个体的成长中，我们都可以看出电视对他们的深刻影响。第三，电视承担着重要的社会责任。毫无疑问，从西方到中国有一点是大家普遍达成共识的，这就是电视由于其巨大甚至不可代替的影响力，面