广汇名店家装策划文案.doc

广汇名店家装策划文案? ? 一、策划背景 随着我市人民生活水平的不断提高，人们对家居环境也有了更高的要求，使我市家装市场孕育着巨大的发展潜力，家装企业之间的市场竞争也日趋激烈，广汇名店就是一家脱颖而出的家装企业。因业务发展的需要，籍由我台《家装天地》为全市顾客服务平台之一，广汇名店展开了在新余市场的推广活动，这是它实现市场推广行为整合，建立并改善与客户的品牌关系，维护并强化广汇名店专业形象与地位的有效途径。 同时，广汇名店广告专题片的成功构建与推广，又将成为促进其他家装企业对《家装天地》广告专题栏目投入的一个前提条件。 ??? ? 因此，广汇名店广告专题片无论是对广汇名店还是我台都是互赢互利的，值得深入合作的，栏目策划组就制作广汇名店专题事宜已达成协议，深感荣幸。为此，我们特成立了广告制作组，结合广汇名店的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅： 二、基本理念 策划的主题是向新余市民宣传广汇名店家装，展示广汇名店家装的历史、企业文化、家装产品、企业理念、辉煌成绩以及精神风貌。栏目遵循新闻和传播规律，增强栏目的亲和力和传播效果。通过栏目播出，使广大市民，特别是广汇名店的潜在消费群体，了解广汇名店的历史、现状及其特点，了解广汇名店家装销售、服务理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。 三、栏目定位 栏目的主体形态为广告专题片，展现的是广汇名店家装的方方面面。旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。核心是展示公司实力，提高公司品牌美誉度。展示公司竞争优势，表现未来辉煌发展前景。以企业产品和服务的质量和特色作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。 四、宣传重点 立足历史，着眼未来，展望新形势下在市场化大潮中搏击的宏伟抱负。重点是广汇名店产品品牌以及广汇名店企业品牌，从企业产品与服务等方面来进行规划整合，比较完整地展现公司形象、实力和品牌。借此阐释广汇名店的理念以及企业经营理念，达到提升企业品牌、产品品牌、直接服务市场活动的目的，起到引导潜在消费者的效果。使之更深入地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，更详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念。 五、制作内容及其架构设计 本电视片采用产品、服务介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍产品、服务为主线，来展示广汇名店的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临广汇名店的感觉，对广汇名店有全面的认识。 一广汇名店简介 1） 企业自身属性及横向联系 公司形象方面： A、企业目标、宗旨、精神、管理、理念 B、技术优势 C、人才优势 D、营销网络 E、售后服务 F、企业荣誉 G、企业文化 产品介绍方面 A、产品种类 B、产品性质、流程（原料、成模、上色、描色……） C、产品包装 D、产品运输 E、产品销售??? ? 二） 企业的文化内涵及纵向联系 1、广汇名店历史：广汇名店发展历程。 2、广汇名店成就，广汇名店家装企业品牌：突出广汇名店家装在新余家装界的领跑地位， 3、广汇名店战略：今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。 4、广汇名店人才：书写广汇名店的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。 5、广汇名店文化。公司管理革新历程，以及先进的管理理念。广汇名店对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。 6、对广汇名店进行总结和未来展望。 a高度概括公司战略定位； b对未来市场和技术发展进行阐述 六、主题风格：1、现代时尚 2、绿色环保 3、温馨浪漫 4、生活化 5、科技化 七、具体实施方法 1、表现手法 我们将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以广汇名店故事情节来行文解说广汇名店独特企业形象，自创符合广汇名店精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高科技的产品、全神贯注的员工工作场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现广汇名店的高科技产品个性特色。此外，公司形象、产品等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映广汇名店的蓬勃生机。 ? 2、行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析广汇名店系列优势，展示广汇名店形象以及产品工艺。 八、艺术风