北大18春《广告学》作业.docVIP

名词解释 一共5题 每题3分 (1)问答题 1.1）什么是广告媒体 (2)问答题 4.1）什么是广告产品实体定位策略 (3)问答题 7.4）什么是广告社会监督管理 (4)问答题 3.5）什么是整合营销传播（IMC） (5)问答题 4.1）什么是目标市场定位策略 一共5题 每题4分 (1)简答题 4.1）广告市场策略主要包括的三个具体策略是什么？ (2)简答题 1.1）以大众传媒理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素有哪些？ (3)简答题 4.1）按表现形式来划分，广告策略可以包括哪些？ (4)简答题 5.3）广告策划的要素包括哪些？ (5)简答题 3.1）市场营销中的4C具体指的是什么？ 一共7题 每题5分 (1)简答题 3.5）简述：实施整合营销传播的目的有哪些？ (2)问答题 叙述福利的作用并结合具体案例进行讨论（课本第6章） (3)简答题 7.4）我国广告社会监督的特点有哪些？ (4)简答题 5.3）广告策划大体可划分为哪三个阶段?每一阶段的具体? (5)简答题 5.1）请阐述广告策划的核心内涵。 (6)简答题 2.4）广告学产生的基础有哪些？ (7)简答题 4.2）实施现实产品生命周期的营销策略与广告策略时要注意哪几方面？ 一共1题 每题30分 (1)简答题 3.5）“世界上最好的工作”这一整合营销传播计划，是澳大利亚旅游局面向全球推广工作假期签证计划的主要组成部分。工作假期签证为18-30岁的外国公民提供12个月的工作旅行机会，让年轻的旅客来澳大利亚度过长假，同时从事短期工Andrew McEvoy表示，该活动将打造一个优质平台，吸引全世界的年轻人来到澳大利亚。“我们已经打造出了最成功的旅游传播活动，并将它做得更大更好。借此，澳大利亚将向世界传播我们令人窒息的风景、独特的生物群落、美食与美酒，当然还有澳大利亚人的娱乐精神。” M、SONY音乐等品牌成为其合作方，利用各自资源，共同打造面向年轻受众的“求职网络”以宣传该活动。去年，国际青年旅游群体约1/4，并为当地游行业贡献了近120亿澳元（约766亿人民币）。 2009年，“世界上最好的工作”第一季邀请人们竞聘大堡礁汉密尔顿岛护岛人一职，人们通过博客、照片、视频日记等形式参与竞聘，同时进一步扩散活动影响力。最终，该活动收获超过8000万美元的媒介曝光价值，吸引超过3.5万名申请人，成功将澳大利亚昆士兰州带上世界地图，并在当年的戛纳广告节上横扫公关、直效2尊全场大奖和4尊金狮。 34岁的英国选手Ben Southall最终胜出。而在第二季活动中，他成为宣传片主角，邀6大岗位：在新南威尔士当个玩乐达人、到北领地当个内陆冒险家、去昆士兰当国家公园巡护员、在南澳大利亚看护野生动物、去墨尔本成为生活时尚摄影师以及在西澳大利亚的葡萄园中当个品尝大师。竞聘者需登录活动网站填写相应信息，并以英文拍摄一段时长30秒以下竞聘短片上传至活动官网或Facebook页面。 据悉，该活动由DDB悉尼（创意）、OMD（媒介）、Pixolüt（数字）、Mango悉尼（公关）共同执行。广告总预算400万澳元（约2600万人民币）。 OMD全球商业总监Angela Swayn表示：“为2009年的广告中，Facebook尚不是该活动最重要的平台，所以我们有机会为新一季广告赋予更多的社会化元素。同时，Youtube、Google等媒体也能帮助我们有效地触达年轻群体，并作为Facebook平台的有效补充。” ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------