基于文化差异的中西影视广告分析(一).docVIP

基于文化差异的中西影视广告分析 目　录 内容摘要 1 关键词 1 Abstract 1 Key Words 1 1，前言 2 2，从政治环境角度分析中西影视广告中的文化差异 3 2.1权力崇拜，娱乐政治 3 3，从思想源流角度分析中西影视广告中的文化差异 7 3.1集体主义，个人主义 7 3.1.1和谐，还是张扬个性 8 3.1.2家庭与亲情 9 3.1.3创意 12 3.3.4幽默 17 4，从社会生活角度分析中西影视广告中的文化差异 17 4.1男女社会角色 17 5，从民族文化角度分析中西影视广告中的文化差异 20 5.1送礼文化 20 5.2酒中哲学 21 6．从文化差异的角度看中西影视广告的发展趋势 24 6.1中西广告中都有融合两种文化的作品 24 6.2和而不同的学习观 24 7，flash广告设计 结语 25 参考文献 26 前言： 1，研究意义以及内容综述 现在广告繁多，竞争激烈，如何让一则广告脱颖而出？在经济全球化得背景下，如何让产品畅销海外，在国内又如何与国外产品竞争？要解决这个问题就要深入研究中外文化差异和价值取向。击中受众的诉求点。本文通过中外影视广告来研究中外文化差异和价值取向。从政治环境，思想源流，社会生活，名族文化等方面透析文化差异与价值取向。包括权力崇拜还是娱乐政治，集体主义与个人主义，男女社会角色，民族文化四方面。并阐述现在中外广告异同的情况，最后给中国广告未来发展提出建议。 2，本文的创新点 （1）明确差异的意义，差异应当包括两个部分，一部分是两方有可对比的点，另一部分是一方有，而另一方没有的点。 过去的论文都是第一部分，没有第二部分，因此在中国广告中占很大比例的有民族特色文化的广告未能得到体现。本文例举了中国的民族文化的广告。 （2）肯定中外广告有共同点，这样让研究更清晰。给读者完整的印象。过去的论文没有明确这一点，给人的感觉是中外广告没有共同点，研究的时候会带来很多困惑。 （3）肯定了中国广告的创意和幽默。并对中国广告创意和幽默较少的现象提出了合理的解释。 （4）尝试用弗洛伊德人格构成理论对国外广告幽默多，国内广告幽默少的现象进行解释。 （5）提出了文化差异的新角度：中国广告中，有传统哲学的体现。 （6）分析了两种文化相互影响的广告。使得内容更完整，更丰富。 3，本文重难点： 本文把集体主义与个人主义作为一个思想源头来分析，引出了多个文化现象的分支。更为详细，更深入，更有逻辑性。讲述了国外个人主义和中国集体主义的渊源，和形成过程。分析了集体主义个人主义如何影响了中外文化，进而形成不同的文化现象，并且反映在广告中。 4， 文化差异的概念阐述 “所谓“文化”，是在同一个环境中的人民所具有的“共同的心理程序”。因此，文化不是一种个体特征，而是具有相同社会经验、受过相同教育的许多人所共有的心理程序。不同的群体，不同的国家或地区的人们，这种共有的心理程序之所以会有差异，是因为他们向来受着不同的教育、有着不同的社会和工作，从而也就有不同的思维方式。 笔者认为，差异应当包括两个部分，一部分是两方有可对比的点，另一部分是一方有，而另一方没有的点。本文论及的文化差异和价值取向也将包括这两个部分。 5，中西影视广告中的文化差异现状： 首先必须明确中西广告是有共同点的。 综观中西影视广告，有的可以明显区分出是中国的还是外国的，有的则不然。因为发展到今天，中外文化已经有了很多交融。中国广告体现出来的外国文化和价值观，比外国广告体现出来的中国影响多得多。受众为中国年青一代，产品为时尚商品的广告更加“西化”。这样的广告，中外差别很小。只有发现和承认中外广告存在着共同性，才能在研究广告文化与价值取向的特性时清楚分类，才能更敏锐地抓住中外广告背后文化与价值观的根本差异，也只有这样，才能预测中外广告未来的发展，并且为中国广告提出中肯的建议。 中外广告的差异也有很多，本文将从四个方面来研究：政治环境，思想源流，社会生活，民族文化。