期末-市场营销选择题部分2.docVIP

二、选择题 1、“奔驰”可能会让人想到严谨的老板、凶猛的狮子或庄严的建筑。这是奔驰品牌的（ ）层次。a. 利益 b. 属性c. 文化 d. 个性 2、“好酒不怕巷子深”思想是（ ）的反映。 a. 生产观念b. 产品观念 c. 营销观念d. 推销观念 3、一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用（ ）渠道。 a. 独家分销b. 密集性 c. 较长 d. 较短 4、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ ） a. 文化因素b. 社会因素 c. 个人因素 d. 自然因素 5、下列描述，哪一项不属于直接分销渠道分销（ ）。 a. 制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者 b. 农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊 c. 有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者 d. 某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 a. 宏观营销环境 b. 营销环境 c. 营销组合 d. 微观营销环境 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险生产的需要是（ ）。 a. 生理需要 b. 安全需要 c. 社会需要 d. 尊敬需要 8、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。 a. 审美观 b. 价值观念 c. 宗教信仰 d. 风俗习惯 9、为鼓励顾客及时支付货款而向顾客提供价格优惠的策略，属于（ ）。a. 功能折扣 b. 数量折扣 c. 现金折扣 d. 季节折扣 10、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 a. 数量折扣 b. 现金折扣 c. 功能折扣 d. 季节折扣 11、产品在其市场生命周期内，竞争最为激烈的阶段是（ ）。 a. 成熟期 b. 衰退期 c. 成长期 d. 引入期 12、产品导向的适应条件是（ ） a. 产品供过于求 b. 产品供不应求 c. 企业形象良好 d. 产品更新换代快 13、产品生命周期中的（ ）宜用推销来取代广告和销售促进的主导地位。 a. 成长期 b. 成熟期 c. 衰退期 d. 介绍期 14、产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 a. 企业与市场 b. 需求与技术 c. 促销与服务 d. 质量与价格 15、产品组合中所拥有的产品线数目指( ) a. 产品组合的关联性 b. 产品组合的宽度 c. 产品组合的深度 d. 产品组合的长度 16、产品组合的广度是指（ ）。 a. 各产品线之间的关联程度 b. 产同类产品的系列多少品组合中包含的产品线的多少 c. 每一条产品线包含产品项目的多少 17、产品组合的长度是指产品组合中所有的（ ）的数目 a. 产品项目 b. 产品种类 c. 产品线 d. 产品品牌 18、产品组合的长度是指（ ）的总数。 a. 产品项目 b. 产品品牌 c. 产品品种 d. 产品规格 19、产品观念的主要特点是（ ）。 a. 注重产品质量 b. 注重产品销售 c. 注重广告宣传 d. 注重市场需求 20、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）。 a. 附加产品层 b. 形式产品层 c. 潜在产品层 d. 核心产品层 21、从企业价值链及其构成来看，下游环节的中心是（ ）。 a. 创造产品价值 b. 产品创新 c. 创造顾客价值 d. 技术创新 22、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）的企业。 a. 社会营销导向型 b. 市场营销导向型 c. 生产导向型 d. 推销导向型 23、以下关于消费者购买决策过程的说法不正确的是（ ）。 a. 决策者与购买者必须是同一人 b. 需要可由内在刺激、也可由外在刺激引起 c. 消费者在面对高度介入产品时，更多地是依赖个人信息来源，而不是商业来源 d. 消费者购买过程开始于购买之前，并延伸到购买以后 24、以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵（ ） a. 改革开放以来人们的生活水平有了很大的提高，市场呈现出供需两旺的局面 b. 我们到市场去逛逛吧 c. 中国的汽车市场是世界上最大的产品市场之一 d. 当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 25、 以高价格和低促销费用推出新产品的策略属于（ ）。 a. 缓慢渗透策略 b. 快速渗透策略 c. 缓慢撇脂策略 d. 快速撇脂策略 26、企业不同产品项目采用不同品牌，这是（ ）策略。 a. 多品牌 b. 个别品牌 c. 品牌延伸 d. 统一品牌 27、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产