2010年缘梦中国(315家装活动营销活动方案).docVIP

缘梦·中国——轻舟低碳嘉年华（全年主题） 【主办单位】：北京轻舟装饰集团 【承办单位】：北京轻舟装饰集团XX公司 【协办单位】：外埠公司主管行业协会或相关权威机构 外埠公司主流媒体 【活动主题】：缘梦·中国——轻舟低碳嘉年华（全年主题） 【宣传口号】：体验低碳之旅；成就我的１０（生态、环保等）之家（全年口号） 【活动时间】：2010年3月13日—14日 【活动目的】： 一、315活动结合全球“低碳”卖点，将轻舟科技产品及低碳行为进行有效推广，迎合国家政策，倡导健康理念；树立品牌形象，拉动消费市场；树立轻舟中国家装科技领航者的主导地位； 二、通过与媒体的联合，提高企业的公信度，为消费者提供放心服务，提高品牌美誉度； 三、通过315活动的开展及促销政策的结合，迅速拉升旺季产值。 【活动内容】： 一、活动一：缘梦·三一五——体验低碳之家 “晚报”·轻舟联姻 畅游生态工程 二、活动二：缘梦·快乐行——健康“饰”万家 低碳科技产品上市新闻发布会 会呼吸的墙——生态墙衣 可解毒的房——空气清新液 【促销内容】： 一、活动期间交定金客户送价值500元科技环保产品——空气清新液； 二、活动期间签单客户可享受轻舟“金牌施工队”施工，打造属于您的品质家居； 三、活动期间签单客户可免费享受基础工程环保升级（赠送价值1000元生态墙衣）； 四、活动期间签单客户可免费享受主材环保升级（赠送价值5000元环保产品）； 五、活动期间签单客户可享受总经理签售折8折优惠； 六、其他。 注明：可进行轻舟科技产品促销；环保主材产品整合促销；节能电器类产品组合促销等； 可赠送“缘梦·中国——轻舟嘉年华”低碳主材或电器代金券； 有展厅的公司可推出环保节能单品特价及限时抢购； 可与本地区消费者热衷项目组合。 【活动细则】： 一、缘梦·三一五——体验低碳之家 “晚报”·轻舟联姻 畅游生态工程 实施时间：2010年3月13日 实施地点：会议中心、酒店、门店、小区 邀请单位：当地主流媒体、消费者协会、主材商等。 内容要点：（简述） 3、低碳之家设计体验专场 （3月13上午10：00—12：00） 1、生态工程畅游之旅（3月13日下午13：00—16：00） 5、五大措施缘梦10之家 缘梦1—活动期间交定金送价值500元科技环保产品——空气清新液； 缘梦2—活动期间签单可享受轻舟“金牌施工队”施工，打造属于您的品质家居； 缘梦3—活动期间签单可免费享受基础工程环保升级（赠送价值1000元生态墙衣）； 缘梦4—活动期间签单可免费享受主材环保升级（赠送价值5000元环保产品）； 缘梦5—活动期间签单可享受总经理签售折8折优惠。 实施要点： 将315数字与活动相结合可以提高活动的神秘性，吸引消费者的关注与参与； “低碳之家设计体验专场”为以“室内环保设计、功能布局设计、精神需求设计”为3项主题内容的设计讲座及咨询会； 3、“生态工程畅游之旅”为环保工程样板间参会活动，环保工程筛选标准：环保性能强、设计风格有特点、现场环境优秀、工地营销优秀、工程质量优秀、客户满意度高的在施工地； 4、“五大措施缘梦10之家”为活动期间促销内容，促销内容可根据当地市场客户时间需求进行补充调整。 二、缘梦·快乐行——健康“饰”万家 低碳科技产品上市新闻发布会 实施时间：2010年3月14日下午14：00 实施地点：会议中心、科技馆、酒店或门店 邀请单位：当地主流媒体、家装协会、消费者协会、政府相关部门、房地产商、主材商等。 活动流程： 13：00—14：00客户签到 14：00—14：10行业领导讲话 14：10—14：20公司领导讲话 14：20—14：25客户代表讲话 14：25—14：35科技产品揭幕仪式 14：35—14：45抽取5名幸运客户进行低碳宣言（邀请媒体代表抽奖） 14：45—15：10新产品讲座 15：10—15：20答记者问 15：20—15：30抽取5名幸运客户进行低碳宣言（邀请客户代表抽奖） 15：30—17：30咨询洽谈 实施要点： 可根据各地方情况与当地检测机构联合进行现场产品演示； 促销内容由主持人当日适时公布，会中至少适时强调三次； 促销内容与活动一保持一致性； 低碳宣言内容间附件一； 科技产品PPT介绍及图片内容见附件二； 低碳文字内容见附件三； 轻舟科技产品北京新闻发布会视频资料见附件四。 【宣传策略】： 一、活动宣传期 1、活动前发布期： 活动前两周可采用媒体免费宣传进行预热； 活动前一周可采用活动告知式硬版广告集中轰炸。 2、活动中宣传期 活动开展过程可采用活动告知式硬版广告进行发布，频率适当少于活动前期硬版发布，并结合免费软文发布。 3、活动后报道期 活动结束可采用媒体免费宣传进行后期跟踪报道。 二、媒体选择： 广播、电视、报纸、杂志、公交