万科.锦程营销活动.pptVIP

五、6月典型营销案例分析 万科.锦程 万科锦程.TICO家庭欢乐营 活动背景分析： 2011年，是万科品牌的配套年，而此次万科锦城联合重庆TICO少儿频道举办家庭欢乐营活动，同样是万科品牌2011配套年的重要组成部分 万科此次与少儿频道共同打造的家庭欢乐营，旨在与城市家庭共成长。更多关注孩子的内心世界，了解他们的真实需求，从关注孩子开始，提升城市家庭的幸福感，同时提升万科地产在重庆的企业形象及企业号召力 万科.锦程作为渝中区品质项目之一，其完善的配套本身具有较强的吸引力，而此次活动全程在项目举行，对于一声项目关注度，使客户更深刻的了解项目将会有积极作用 重庆少儿频道作为重庆本土电视台之一，万科地产联合重庆电视举办此次跨界营销活动，将对项目产生积极的影响和宣传效果 万科.地产 跨界营销 活动内容分析： 活动时间： 2011年6月-2011年9月 活动内容： 初夏音乐盛会、玩具总动员、家庭总动员、全球动漫party等六大主题流行节目档 主办方：重庆万科地产重庆电视台少儿频道 活动奖励： 万客会提供超五万元英伦家庭旅游大奖 重庆电视台少儿频道签约小演员10名 6名小朋友可获得重庆少儿艺术团免费培训 每月一个明星家庭，所参与拍摄节目在少儿频道播出 6名小朋友和漫画大师共进午餐 活动周期： 每个月第一周和第三周星期六 活动内容分析： 参与资格：所有家有小孩，年龄2-7岁，有任何爱好特长，均可报名参加 报名方式 电话报名网络报名： 或/chongqing 万科锦城售楼部现场报名：渝中区渝州路 活动地点：万科锦程项目现场 活动内容分析： 活动内容分析： 活动时间： 2011年6月—8月 首站主题：初夏音乐会 活动时间：6月5日（周日） 首站奖励：三组家庭将获得 1、5000元国外旅游基金或3000元国内旅游基金 2、1名小朋友签约重庆电视台少儿频道小演员 主题：玩具总动员 活动时间：6月18日（周六） 奖励：除获得现场小奖品外， 还将同享首站奖励 活动启动 2011年6月1日 活动第一季：初夏之声 首站 （已结束） 活动第一季 初夏之声 第二战 （已结束） 目前该活动第一季首站“初夏音乐会”，第二站“玩具总动员”均已结束，整个活动将持续三个月（从6-8月），活动持续时间较长，奖励丰厚，将为项目获得持续关注度带来积极影响 活动第二季 仲夏乐章 （正在报名） 活动第三季 盛夏情怀 （8月启动） 活动内容分析： 首站：初夏音乐会活动现场展示 初夏音乐会活动现场 活动内容分析： 第二站：玩具总动员活动现场展示 现场小奖品 活动引导牌 火爆现场 热情的小朋友 推广模式 形式 表现 备注 平面媒体 5月 时、商报各一整版 万科锦程携手重庆电视台少儿频道 重庆首届万科锦程 TICO家庭欢乐营开营喽！玩游戏/秀才艺 宝贝上电视，签约小明星！赢价值5万元旅游大奖 活动期间：2011年6月-8 / 6月晚报3个整版 商报2个整版 晨报1个整版 重庆首届【万科锦程·TICO家庭欢乐营】第1季 6月18日玩具总动员（亲子）火热报名中 玩游戏/秀才艺 宝贝上电视，签约小明星！赢价值5万元旅游大奖 6月11日锦程现场电视台导演试镜 网络 搜狐焦点 6月5日 / 网易新闻 6月8日 / 腾讯新闻 6月21日 / 电视/交通广播 6月 电视及交通广播各个时段均进行活动宣传 / 其他 活动推广分析： 整体报媒在活动初期以整版报媒对活动宣传造势，而后期媒体宣传则在诉求项目优势及产品信息是公布活动进程 平面图片鉴赏 活动推广分析： 活动启幕 活动信息公布 产品介绍 产品介绍 活动信息公布