生活方式的变对营销者的启示.ppt

活动 利益 观点 嗜好 家属 人际关系 社会活动 家庭 社会问题 度假 工作 政见 娱乐 社区 商业 俱乐部活动 娱乐 经济 社区活动 时尚 教育 购物 食品 产品 运动 环境 未来 成就 文化 消费者生活方式的变化趋势 旅游成为人们休闲娱乐的重要方式 * 消费者生活方式的变化给市场营销带来了什么机会 制作人：12级幼灵TIANTIAN~ 什么是生活方式？ 生活方式,是指人们每天都要进行的行为以及他们的感觉、态度和想法等。它也可以简单地解为:“一个人怎样过活”。一个人的生活方式是由他那些在生命周期的不同阶段通过社会接触所形成的内在个人特征作用的结果。因此,它受到文化、社会阶层、参考团体、家庭、个人特征与能力等多方面因素的影响。从生活方式自身来看,其主要由下列因素所构成 生活节奏加快 电脑网络逐渐进入人们的生活 对品牌的重视在年轻一代中增强 保持年轻漂亮苗条成为都市人重要的价值观 传统节日趋淡,过节方式多样化 对健康的关注日益增加 据国家有关部门统计,１９９５年全国出游总人数达６２９００万人次,占全国人口总数的５２．４０%,到１９９６年底,城镇居民外出旅游率已达51.6%,据调查， １５%的被访者打算到北京观光,而只有６%的人计划到上海旅游。以“甲天下”的山水而闻名的桂林是仅次于北京的第二大旅游热点,１４%的被访者准备前往该地度假。此外,著名的兵马俑之都西安也是人们向住的旅游胜地,有７%的人打算去西安旅游。１２%的人计划去香港旅游,而出国旅游度假目前对大多数人仍是一种奢求,但已有５%的人打算去新加坡和泰国,有３%的人计划去马来西亚和日本,有２%的人计划去美国。在四个城市中,广州人最热衷于海外旅游,其次是上海,在这两个城市中,一半以上的旅游者属于白领阶层或专业人士。在这种需求的推动下,各行各业纷纷“插足”旅游,农业在过去看来似乎与旅游风马牛不相及,而如今观光农业已是近十多年在国外迅速发展的旅游项目,在我国也有了相应的研究和项目策划,如北京大兴庞各庄西瓜游乐中心和礼贤百菜园,怀柔雁栖的乡间情趣园等。林业部门搞旅游,似乎在不知不觉间便发展成熟了,从１９８２年９月建立的第一个国家森林公园———张家界国家森林公园开始,到１９９６年已拥有各类森林公园近780处,直接旅游收入５．４亿元,社会综合收入超过２５亿元。于是,林业建森林公园;建设部搞风景名胜区;文物局在某些地方已和旅游部门合并,叫文物旅游局;而水利部门也不甘心守着属于自己管辖的大片河山变得“死气沉沉”,开始兴建各种水利公园;宗教协会也利用座落在各风景区的寺庙,抓好接待游人的工作。 竞争带来时间压力——节约时间 需要在上班的汽车中或办公桌上吃饭——（小包装等饮食调整） 需要花费更少时间做饭——（微波炉兴起） 城市快餐业的发达与中小超市的遍地开花 面对通过网络、电视、报纸、广播和亲自逛商场五种购物方式,九大城市居民选择网上购物的比例高46.1%,居第一位。面对如此无限商机,各大公司纷纷上网一显身手。于是吉列公司上网刮胡子,麦当劳的网上汉堡好吃看得见,台湾的宏基电脑上网卖鲜花,美国的杨森公司建起网上医疗站。我国的网潮也开始热火朝天。瀛海威时空、万用信息网、巨潮证券网,他们正提供诸如“必威体育精装版行业动态”、“产权交易信息”、“股市即时通”、“消费热线”、“电子商场”、“文学精粹”等等,处处都是“网络大师” 化妆品市场 减肥方兴未艾 各种功能型化妆品,如去斑霜、除皱膏、粉刺爽,亦纷纷登场,满足女性各种各样的美