汽车配件展览策划案.ppt

市场环境评价——SWOT分析： 优势： 劣势： 1. 汽车用品展会已有一定的规模性 2. 中国汽车用品展每年举办一次，已经成为国内外 知名的展会 3. 汽车用品展这一途径已成为人们购买汽车用品最 直接的途径 1. 汽车用品展同质化严重，对展会的创新度不高 2. 汽车用品展作为一个新兴的展会，其专业程度不高 3. 忽视汽车用品展文化 机会： 威胁： 1. 市场潜力巨大 2. 国家政策的支持 3. 汽车用品成汽车后市场的主要板块 4. 汽车用品行业市场转向中国 1. 行业内竞争激烈 2. 市民对汽车用品展会的要求逐步提高 3. 汽车用品同类型展会选择过多，市民选择困难 ★ 顾客： 以上是某展会七届的顾客数据，数据显示，无论在普通观众的人数上还是专业观众的人数上都比往年的有了很大的提高，尤其是专业观众，在第七届展会中还看出了实质性的飞跃，所以我们可以看出，我们每次举办展会都能吸引到更多的顾客，可见，展会是非常有必要的。 市场风险：由于会前我们已做好充分的准备，即使发生 突发状况，也可从容面对。 经营风险：经过全面的调查，私家车在中国的销售比例 正在逐年上升，而对于“汽车用品”这块市 场的消费者开发剩少，所以此次展会能保证 一定的参观者前来了解和购买汽车用品。 展会安全系数=展会盈亏平衡规模/展会预期（实际）规模 =54.01%40% 因此，非常安全。 展会风险预测： 广告投放流程 媒体单位 广告语、宣传品标准 宣传推广计划： （一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配 （二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与汽车用 品相关联的媒体。 （三）提交广告内容 （四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络 媒体板投放板块。 （五）确认广告内容，规格及宣传广告报样 （六）教博会信息录入（广告审查） （七）签订合同 （八）付款 （九）执行合同发布广告 广告投放流程： 广告语 驾绿色车，享时尚生活 宣传品标准 门票（全彩，4×9cm） 会刊（A4--291mmX216mm） 招商手册（A3--426mmX291mm） 邀请函（A6） 横幅() 海报(50cm×70cm；544mm x 391mm ) 宣传单(A4) 广告语、宣传品标准： 开幕典礼： 开幕日期：2014年11月11日 开幕时间： 9：30——10：30 开幕地点：待定 来宾：VIP领导、媒体、高端客户 活动流程：来宾签到进场——开场表演——领导致辞——开幕仪式 活动内容： 开场表演：1） 气势磅礴的打击乐开场，使现场瞬间达到热烈的气氛 2） 鼓作为中国传统艺术，非常具有代表性，同时，鼓带有 的鼓动、鼓励、鼓舞等积极的意义，用作此次汽车用品 展开幕式的开场非常适合 3） 女子打击乐团的水鼓，形式创新，美观且震撼 开幕仪式：1） 由VIP领导上台讲话，发表开幕致辞 2） 以加油的形式开启此次汽车用品展，寓意为此次汽车用 品展加油打气，为在目前市场形式下的汽车用品行业加 油打气 3） 领导剪彩，放礼花，开模仪式结束 现场活动： 活动时间：2014年11月11日 下午13：00——14：00 活动地点：待定 活动内容：1） 将想要参加活动的观众填写参加表格， 然 后随机抽取10名观众