娱乐新闻的创研究.ppt

娱乐新闻的创意研究 娱乐新闻节目的产生背景 在国外和我国的港台地区，娱乐新闻是各综合电视台、新闻频道和娱乐频道不可缺少的关注领域。美国三大电视网（ABC、CBS、NBC）及 CNN、FOX 等，每天都有半个小时左右的娱乐新闻，娱乐频道中娱乐新闻的比重更大；欧洲多数国家的电视台都有专门的娱乐新闻。中国最早最成熟的电视娱乐新闻出现在港台，比如亚视的《东周娱乐大本营》、TVB8 的《娱乐速递》等都是优秀的电视娱乐新闻节目。在台湾，例如东风卫视的《亚洲娱乐中心》等。 电视娱乐新闻的发展概况 我国当前优秀的娱乐新闻节目 《娱乐现场》 《娱乐现场》是中国第一档，也是目前最权威的全面报道中国内地娱乐界热点动态的大型娱乐资讯节目。 主持人：李程远、刘同、杨子祯 播出时间：每周一至周五16:24 每周六周日17:09 播报宗旨：“一样的娱乐圈，不一样的角度和观点”。（2015年起，《中国娱乐报道》改版网络平台播出。） 娱乐现场 央视索福瑞和AC尼尔森的收视调查结果：《娱乐现场》改版后收视率，由原来平均3.5%上升到了7%。 《娱乐现场》 节目策划分析 1、打造属于自己的品牌传播特色； 《娱乐现场》根据市场的需求动向，以自己特有的节目播报手段针对自己所特有的受众群体，占据着电视节目特定的市场份额。 《娱乐现场》 节目策划分析 2、内容为王，追求独家的焦点 要想突破中国电视娱乐节目的同质化的现象，电视娱乐节目内容的质量则有着决定性的作用。 《娱乐现场》 节目策划分析 3、注重创新，做出“好看”的节目 （1）在播报的形式上就要注意多样化 （2）简化对主持人的界面 （3）突出对播报现场的实景采访 《娱乐现场》 节目策划分析 4、推广独到，扩大节目的影响力 （1）以个性化的品牌加强观众的印象。 （2）光线传媒的整合营销方式的运用，以 满足顾客的需求为首要任务，在此基础之上 再对内部的资源进行有效合理的配置。 《新娱乐在线》 《新娱乐在线》是由上海东方传媒集团(SMG)每年花费上千万巨资倾力打造的一档娱乐资讯类节目，并于2007年原《娱乐在线》更名为《新娱乐在线》。 播出时间：每周一至周五晚21:00——22:00 周六、周日晚21:30-22:00播出。 现任主持人：万蒂妮、王优嘉、竺浩天、刘畅。 收视率调查： 视频 《新娱乐在线》 节目策划分析 节目定位： 新闻外壳，娱乐内核。即要求以新闻的技术性手段，包括板块划分、剪辑拍摄、甚至包括对新闻客观性真实性原则的表面坚守，来将娱乐的“小题”煞有介事地“大作”一番。 “娱乐内核”——本质将的都是娱乐，核心仍围绕明星，但其内容却涉及到有关时下民生、社会、国际大环境等同老百姓息息相关的或是老百姓高度关注的问题。 《新娱乐在线》 节目策划分析 品牌打造： 一方面，保持品牌识别系统的统一，建立和维护“大娱乐”品牌。 另一方面，发挥娱乐资讯节目作为平台的资源整合优势。 《每日文娱播报》 每日文娱播报》是北京电视台自办的一档日播资讯类栏目。于2002年1月1日正式开播，2006年9月26日，《每日文化播报》正式宣布更名为《每日文娱播报》。 栏目类型：新闻、综艺 首播时间：每天19:00 栏目时长：30分钟 主持人：顾阳、刘婧、陈晨 宣传语：从“强调独家内容、独特视角、独到观点”到“娱乐价值发现者”再到现在的“搜尽天下娱乐”。在报道理念上，先后提出过“仅有娱乐是不够的”、“娱乐因我们而精彩”等口号。 视频 收视率调查 《每日文娱播报》 节目策划分析 1.拓展选题 （1）日播节目结合突发事件调查； （2）独家热点事件； （3）人物资讯整合； （4）利用原有资源进行趣味盘点； （5）推出“文娱周刊”； 《每日文娱播报》 节目策划分析 2.独家表达 《每日文娱播报》在具体的新闻报道中，首先在观念思维上坚持“第一思维否定法”，突破固有思维，做到在观念上高屋建瓴。其次，寻求独特的报道切入点，以“陌生化”的方式呈现于观众的视野，使观众产生“审美惊颤”，加深观众对于节目的印象。另外在具体操作过程中注意把握细节，以细节服人，不但增加节目的真实可信性，而且以小见大，增强观众的兴趣。 《每日文娱播报》 节目策划分析 3.文化底蕴 《每日文娱播报》创办伊始，就在节目品味和格调上强调与其他同类节目要形成差异性，首先在报道内容上约法三章，不炒作绯闻、不曝光隐私、不传播小道消息，坚守新闻工作者的职业道德规范。早在栏目创办之初，栏目就提出了“仅有娱乐是不够的”口号，从记录明星光鲜风采的路子里拔出脚来，把视野投向更广阔的领