- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
奥迪汽车在中市场的营销策略研究
行业营销—汽车营销 课程设计(论文)
设计(论文)题目 奥迪汽车的营销策略研究
学院名称 商学院
专业名称 市场营销
学生姓名 陈邻全
学生学号 201208020103
指导教师 刘 伟
设计(论文)成绩
教务处 制
2015年月日
奥迪汽车在中国市场的营销策略研究 3
一、摘要 3
二、引言 4
三、奥迪品牌的背景及中国市场现状 4
3.1奥迪品牌的背景 4
3.2奥迪在中国的发展及市场状况 4
四、奥迪轿车在中国市场发展的环境分析 5
4.1外部环境分析 5
4.1.1政策和法律因素 5
4.1.2经济因素 5
4.1.3技术因素 6
4.1.4竞争因素 6
4.2内部环境分析 6
4.2.1奥迪的本土化 6
4.2.2品牌文化营销 7
4.2.3产品聚焦,科技创新 7
4.3 SWOT分析 7
4.3.1 奥迪品牌的优势分析 7
4.3.2 奥迪品牌的劣势分析 7
4.3.3 奥迪品牌所面临的威胁分析 8
4.3.4 奥迪品牌所面临的机会分析 8
五、 奥迪汽车在中国市场的营销策略 8
5.1 产品策略 8
5.1.1 产品的引进策略 9
5.1.2 产品的定位策略 9
5.1.3 产品生命周期策略 10
5.2 品牌策略 10
5.3 促销策略 10
5.3.1 广告策略 10
5.3.2 公关策略 11
5.3.3 促销策略 11
5.4 价格策略 11
5.5 服务策略 12
5.6 渠道分销 12
5.7 体育行销 13
六、结论 13
七、参考文献 14
奥迪汽车在中国市场的营销策略研究
一、摘要
自20世纪90年代以来,我国经济处于快速发展之中,作为身份和地位象征的汽车已开始大量进入家庭。随着中国经济的快速发展,中国人的消费层次提高,对豪华车的需求也越来越大。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一,成功地打开了中国的市场高端汽车市场,并且在中国市场中起到了“领跑”的作用,中国是奥迪的重要市场,奥迪也是第一个进入中国市场实现本地化生产的国际高档汽车制造商。本文通过对奥迪汽车的现状市场分析之后,再进一步分析了解到奥迪在中国市场的环境,运用STP和“4P”策略来解析奥迪的营销策略,以此为中国汽车企业营销提供借鉴,促进中国汽车市场的发展。
关键词:奥迪;营销策略;中国;营销战略
Abstract
Since 1990s, Chinas economy is in rapid developing, as identity and status symbol automobile have started mass into the household. With Chinas rapid economic development, Chinas consumption of higher levels of demand for luxury cars is also growing. Audi, as one of the three major German luxury brands, successfully opened the Chinese market high-end automotive market and played a lead role in the Chinese market. China is an important market of audi, audi is also the first to enter the Chinese market to realize localization production international premium car manufacturers. Though researching the Audi’s marketing strategy, understand the status of Audi in the Chinese market and the environment, then use of STP and the “4p”strategy to resolve the Audi’s marketing strategy. In a short period of ascension sales and service personnels quality, make it become h
您可能关注的文档
最近下载
- 2025公共卫生基本知识考试题库含参考答案(通用版).docx VIP
- 濒危维吾尔语方言个案研究——以罗布泊方言的调查分析为例-来源:语文学刊(第2018005期)-内蒙古师范大学.pdf VIP
- 劳动仲裁申请书.doc VIP
- 2025年公共卫生基本知识题库与参考答案.docx VIP
- 《常见食物营养成分详解》课件.ppt VIP
- 儿童康复治疗.pdf VIP
- 13假牙(义齿)摘取、清洗、佩戴操作流程及评分细则.xlsx VIP
- 混合液的pH值计算方法公式.DOC VIP
- 流化床反应器的设计25.pdf VIP
- 5.2构建人类命运共同体课件-高中政治统编版选择性必修一当代国际政治与经济.pptx
文档评论(0)