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广告与市场营销惯例 国际商会准则合集 本手册中文版本经国际商会许可翻译及印刷，国际商会不对其中文表述的精确度负相关责任。 感谢下列合作伙伴对本手册推广与发行的大力支持： Copyright © 2014 International Chamber of Commerce All rights reserved. Document No. 240-46/660 国际商会 全球企业组织 政策和商业实践 市场营销与广告委员会 准则修订特别工作组 国际商会广告与营销传播实务统一准则 （2011 年） 前言 国际商会秘书长 Jean-Guy Carrier 与 国际商会市场营销与广告委员会主席 John F. Manfredi 著 国际商会 (ICC) 旨在以其独特的地位为全球提供极富洞察力的市场营销和广告指导。 作为一家全球性商业组织，国际商会的会员由各行各业和各个地区成千上万的企业组 成。自1937 年发布第一份《国际商会广告实务准则》以来，国际商会已经成为国际上 市场营销与广告行业一个重要的准则制定机构。 多年来，国际商会准则一直是全球广告行业自律体系的根基和组成部分。这些自律体 系向消费者保证广告的诚实、合法、正当和真实以及在发生违规行为时快速、简单地 进行纠正，从而与消费者建立起信任关系。 本准则还通过提供可营造公平竞争环境和最大限度降低法规或监管限制必要性的道德 指导方针，服务于商业和社会。随着新实务和技术的发展，国际商会已经修订和扩展 了准则的范围，以保证其有效性和相关性。 我们相信此 2011 年修订版《国际商会广告与营销传播实务统一准则》将继续赢得消 费者信任，并使实施自律职责不断得到全球认可。 国际商会 33-43 avenue du Président Wilson , 75116 Paris, France 2011 年7 月27 日 电话：+33 （0 ）1 49 53 28 28 文件240-46/660 传真：+33 （0 ）1 49 53 28 59 电子邮件：icc@ 网址： 政策和商业实践 目录 简介 6 负责任的广告与营销传播 6 准则 6 重要变更 7 准则目的 7 准则结构 8 准则范围及定义 8 解释 10 跨境传播– 来源地及管辖区 10 I. 广告与营销传播总则 11 第一条 – 基本原则 11 第二条 – 正当 11 第三条