夏奈尔(Chanel).ppt

夏奈尔 (Chanel) 美丽人生 自在飞翔 夏奈尔，一个有着80多年历史的著名品牌，其秀气的时装，造就了新世纪的女人，夏奈尔深受各国女性的喜爱和推崇。全世界拥有超过80 家夏奈尔时尚精品屋，以及200多个时尚夏奈尔手表销售点。 夏奈尔于1883年8月5日诞生于法国的Samur. 1913年，夏奈尔在法国南部的杜维尔（Deauville）开设了第一家夏奈尔时装店。没过多久，她开了第一家定制高级女装的服装店，并首次将她的名字挂在门前，创立了夏奈尔之家。 品牌特征 “夏奈尔”（CHANEL）品牌是法国时装界女王—盖布莉埃·夏奈尔（Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的。 夏奈尔的时装、香水及其所有产品，都印着统一的夏奈尔标志，即两个“C”背对背相交，简单、醒目、独特的两个“C”组合。 市场定位及特征 夏奈尔的品牌定位是高贵、优雅，具有永远的现代感。这种定位使夏奈尔产品实施高价格成为可能。 夏奈尔品牌成名于第一次世界大战前后，她的服装始终追求一种单纯素净、经久不衰的雅致。夏奈尔本人倡导女人的个性解放，反对累赘的服饰，因此，她的时装风格简洁、优雅、舒适、崇尚自然，同时融入男装的风格特征。此外，还特别注重衣料的选用以及细部精雕细琢，强调与众不同的高质量、高价格。 产品策略 产品创新 20世纪20年代，夏奈尔开始了她最为重要的产品拓展—进军香水业，并于1921年推出了带给她巨大声誉和财富的女用香水—夏奈尔5号。 追求质量和与众不同的风格 夏奈尔的每件产品，无论是服装还是珠宝、手表或香水，从设计、制作到行销，夏奈尔坚持品质的决心都始终如一。 出色的产品组合 夏奈尔在饰品搭配服装的观念上提出了“TOTAL LOOK”(整体形象）的理念。 夏奈尔的价格策略 高质量高价格定价法 成本导向定价法 声望定价法 夏奈尔的分销策略 为保证自己的高档定位，不让自己的品牌形象受到破坏，夏奈尔从不授权商标，拒绝出售特许经营权，只以品牌专卖店的形式分销产品。 Thank you! 张小妹 2009030321