自驾游20100901.doc

龙湖风范，收获感动 荣盛集团.龙湖半岛——金秋试乘试驾烧烤活动 （一）??活动主题 以“龙湖风范，收获感动”为主题，用感觉品位藏龙之城（龙湖半岛），用速度体验动感之都（车商） ?? （二）活动目的 1、通过此次活动提高目标用户对荣盛地产的忠实度，从而最终实现提升品牌知名度、促进龙湖半岛楼盘销售，扩大荣盛响力的目的。 2、进一步树荣盛地产企业形象，通过活动向新老客户全面推介荣盛地产新项目——龙湖半岛，并在此类群体中产生相应的信息辐射力。使广大消费者尤其是目标客户及时了解龙湖半岛的全面情况。 3、体验名车带来的舒适品位体验。让参与者经历一次身心愉快的活动，创造良好的客户信息采集和沟通渠道．收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于商家更好地开展市场推广工。 4、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，通过自驾游系列活动的方式不断增进荣盛地产、（车商）与客户之间的感情。 （三）活动时间 2010年9月19日（周末） 活动亮点 a 湖边垂钓比赛 b 现场果园自助餐、烧烤 c “茉莉花开”音乐文体验 d “收获感动”摄影大赛　 (五)、活动对象 1教师、医生、白领等。 　2、荣盛老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力） 　3、目标客户（选出有购买意向者，） 　4、媒体人员（102.4 扬子晚报、南京日报、等） (六)活动流程 早上，南京市区内（白马公园）开幕式活动：两个主题的宣传：荣盛地产—龙湖半岛、某某汽车（汽车品牌定位与龙湖半岛基本一致） 车队行驶路过阿尔卡地亚，稍作停留。上午到达龙湖半岛楼盘现场，由龙湖半岛推荐专业销售领导生动致辞，由销售专业人士引导，参观－介绍－体验样板房，并配合各种品牌材料宣传，使来宾亲身感受龙湖半岛的精致生活，感性理解龙湖半岛的典雅风范；同时享受自助烧烤美味午餐，配合以茉莉花为主题的音乐演奏体验，让现场观众感受具有浓郁六合文化的龙湖半岛。 3） 下午现场揭示汽车，在整体营造气氛中试乘试驾，路线：（ 待定）。参加现活动的来宾可参与烧烤活动、垂钓比赛、猜猜乐活动、自由摄影、现场抽奖等。 4） 回到发车点龙湖半岛，品尝别样滋味，强化印象。填写问卷，领取礼品。 活动结束，简单闭幕。 （七）、具体操作 1、前期准备 a 参与人员 地产商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单。 报名方式：（报名时需了解此次自驾游的相关事项） 拨打电话报名，并提前天预订确认通过邮发E_mail至报名通过各协办或支持单位直接报名 陪乘人员事先熟悉试乘路线；（每车配备工作人员一名） 陪乘人员要随时注意保护车辆和试驾人员安全； b 场地准备： 市区开幕式场地以及市区车队行驶路线由我公司协调，龙湖半岛场地由荣盛提供协调（具体地点再议） 　　车辆准备：车友备车由市区前往龙湖半岛，试驾活动由车商提供车辆。 　　 c 活动线路： 整体活动分为两个路线设计： （1）参加活动人员由市区驾车开往龙湖半岛 起点：白马公园 白马公园——走龙蟠路——中央门立交 —— 建宁路 ——四平路广场 ——上G205国道经大厂晓山路 ——右转直行1千米——左转进入经五路 ——直行到达阿尔卡迪亚项目 ——过大桥，经大桥北路 ——宁六公路 ——到达龙湖半岛终点：龙湖半岛 路线：根据市场推广需要，考虑到周末车辆较少，适当选择一些繁华地点经过，以扩大荣盛地产以及（车商）的品牌影响。 （2）试驾活动路线 （具体路线由荣盛定） 2、活动流程 18号晚上，活动场地安排完整 19号： 　　08：30所有参加活动人员以及工作人员在白马公园集合。 　　08：30-09：00 　　我公司负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图、活动内容和活动注意事项说明。 09：00——10：00 活动开幕式，主持人开场（两个主题品牌的宣传）。 乐器演奏、茉莉花歌曲演唱，现场气氛的活跃。 融入六合文化，配合舞台场景布置，“茉莉花开”主题音乐体验。 有奖问答活动，现场礼品发送 召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等） 10：00 车队从白马公园出发（市区内行驶具体路线待定） 　　有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未