(精选)旅游经济学 第6章 旅游企业跨国经营课件.pptVIP

* * 第6章 旅游企业跨国经营 【本章概要】 本章主要介绍了旅游活动和旅游企业的国际化现象，阐述了旅游企业跨国经营的客观环境和内在的机理，分析了我国旅游企业跨国经营的条件，跨国经营存在的市场和产权障碍，并通过对各国旅游企业跨国经营现状的比较，对我国旅游企业走出去战略进行了探讨。 【学习目标】 ● 了解旅游活动和旅游企业的国际化现象； ● 了解旅游企业跨国经营的内在机理； ● 掌握我国旅游企业跨国经营的条件； ● 掌握跨国经营战略的制定。 第一节 旅游经济的国际化与跨国经营 国与国之间的旅游关系有三种不同的形式： 一是旅游跨国贸易，也就是通过旅游者的跨国界流动，旅游客源输出国与旅游目的国之间通过各种形式的契约，形成国际间的旅游合作。 二是契约性技术转让，一国通过技术转让或特许经营的方式向另一国转让与旅游经营相关的一系列技术。 三是旅游客源国直接在旅游目的地国投资，建立旅游企业或开办各种形式的分支结构，如旅行社在海外开办合资旅行社、独资旅行社，饭店在海外建立合资或独资饭店设施，等等，这种形式便是旅游企业跨国经营的行为。 第一节 旅游经济的国际化与跨国经营 一、 旅游活动的国际化 1、旅游的国际化 旅游的国际化应该包含两层意思：一是旅游活动的国际化；一是旅游企业跨国经营。前者是旅游企业为国际旅游者提供产品或服务的市场行为，后者则是旅游企业跨国直接投资经营的行为。 2、旅游活动的国际化 引起旅游活动国际化的主要动力是各国旅游资源的差异性 旅游活动国际化是世界各国社会经济发展到一定阶段的产物 旅游活动的国际化是旅游企业跨国经营的必要条件 第一节 旅游经济的国际化与跨国经营 二、旅游企业的国际化 （2）旅游企业国际化的形式 由于不同国家经济水平、工业化程度 以及社会文化等方面发展上的差异对旅游发展阶段的制约，旅游企业国际化的程度会呈现出不同的特点。 第一节 旅游经济的国际化与跨国经营 二、旅游企业的国际化 旅游企业国际化形式Ⅰ 旅游企业国际化形式Ⅱ 第一节 旅游经济的国际化与跨国经营 三、 旅游企业的国际化与企业规模 随着旅游产业的发展，旅游企业在规模扩张过程中，不断积累跨国经营竞争实力，最终必然导致跨国经营行为的发生。 中小型旅游企业具有一定的客源优势，也可以在特定旅游目的地国进行提供某些旅游服务的跨国经营，同样可以取得一定的跨国经营的效益。 旅游需求的市场发育与旅游企业的市场发育并不是同步的，有时候前者会先于后者发育。 第二节 旅游企业的跨国经营理论分析 一、 国际生产折中理论与旅游企业跨国经营 国际生产折中理论主张： 跨国公司从事国际生产时，同时受到所有权优势、内部化优势和区位优势的影响，对外直接投资是这三项优势整合的结果。 第二节 旅游企业的跨国经营理论分析 1、旅游企业所有权优势 第一层是：如果一个旅游企业在东道国进行投资，只要拥有东道国具有竞争关系的旅游企业无法获得的旅游客源组织技术，或者能独立的拥有东道国旅游企业无法拥有的无形资产，那么这个旅游企业就有了与东道国旅游企业的比较优势。 第二层含义是：如果一个国家的旅游企业在东道国所拥有的分支企业以及战略联盟，或者这个旅游企业在多国拥有旅游经营业务和分支机构，那么这个旅游企业便拥有了与东道国旅游企业的比较优势。 第二节 旅游企业的跨国经营理论分析 2、旅游企业内部化优势 内部化优势：是指跨国公司将其所有权优势在企业内部配置、转让和有效利用所带来的优势，其动机是避免世界资源配置的外部市场不完全性对企业经营的不利影响。 从旅游客源地企业来说，需要通过市场的内部化避免旅游目的国旅游企业服务供给、旅游交易价格以及旅游服务质量的不确定性。 从旅游目的国来说，由于客源国的旅游企业拥有相当规模的旅游客源和优势性的销售渠道。同时，通过市场内部化可以对特定客源实施价格歧视政策。 3、旅游企业区位优势 东道国旅游区位优势是决定旅游企业在该国进行投资以及跨国经营的主要动力。 东道国旅游区位优势表现出较高的旅游吸引力，是世界重要的旅游目的地，旅游市场具有相当的规模； 东道国所拥有的旅游资源性质符合世界旅