茶山竹海旅游策划.pptVIP

1 * 旅游策划 1、旅游市场总体分析 1.1 经济区位分析 永川所在地理位置经济发展状况 永川所在的成渝经济圈是目前中国西部经济、文化、科技最发达的地区。该地区是以成都、重庆为两个中心，以成都--内江--重庆和成都--遂宁--重庆等四条经济带，形成的一个区域的经济集合体。 永川在成渝经济圈的位置及周边环境对它的影响 永川是渝西地区重要的交通枢纽和商贸物流中心，重要的教育基地，是成都--内江--重庆经济带上的中心城市之一。 永川处于四川、重庆的交界位置，空间位置决定其受到以“成都为中心”和以“重庆”为中心的两大都市圈的影响。 影响永川经济发展的外力因素 ——重庆、成都等一线城市市场容量日渐饱和 市场日渐饱和，使得经营成本增加。这样使国内外大型企业开始纷纷向中型或区位条件好的二线及以下城市转移。对永川吸引外地资本有较大的影响。 ——成渝地区城市的聚集和辐射功能的不断加强 成渝地区积极地发展电子信息产业为主导的高新技术产业、特色农牧业及深加工基地和长江上游生态屏障，为永川借助成渝经济圈进一步发展奠定了良好的基础。 1.2 旅游区位分析 重庆市在整个中国的旅游位置 重庆市的旅游资源丰富，门类齐全，拥有长江三峡、大足石刻、都市旅游三张传统旅游名片，以及火锅、山城夜景等三大都市旅游景点，因此每年吸引了大批外地和外国游客，同时本地市民的近郊短程休闲旅游也发展迅速，预计 2010年可达到 9300万人次。 茶山竹海在成渝经济圈的旅游位置 茶山竹海在重庆的旅游线上，是一个重要的节点，向东，可以到达重庆、涪陵、延伸至长江三峡；向西，通过路孔古镇，到达川东地区，以及成都；向北，到达大足石刻、钓鱼城和缙云山；向南，通向四面山等。既有大城市影响边缘递减的负面影响，又受到两个经济圈叠加的效益。 随着旅游业的发展，永川以“茶、竹、石”三大特色旅游资源为主，围绕“茶竹之城，休闲之都”旅游主题，建设渝西休闲旅游高地。 ——重庆经济圈一体化趋势 在重庆的发展过程中，提出了1小时经济圈的理念，永川、大足等与重庆的经济联系越来越密切，重庆的服务功能外溢，将会对永川的区域功能形态产生巨大的影响。 ——区域的产业与城镇布局影响 永川拥有丰富的旅游资源，便利的交通，雄厚的科技力量，在永川区的发展中，确立为成渝经济带上的中心城市之一。 附件： 旅游发展研究报告 1.3 旅游产业的行业特性 旅游产业提供产品的“部分虚化性”： 无论是蔚为壮观的自然风光，还是巧夺天工的人文景观，其落脚点都是通过视觉等主观感受而引起游者的心理愉悦，从某种程度上说，所有旅游产品都是游客主观意识对客观景物的再造过程，因而我们在分析其产品特性时，常会引入若干文化、 人文等“形而上”的概念。 旅游产业的“簇群性”： 它涉及到人们的“行、游、住、食、娱、购”等各方面，缺少其中任何一个环节都不构成一个完整的产品。事实上，将旅游产业称为一个“产业簇群”更为合适。 旅游产业强关联性： 旅游产业在其生产经营过程中，还常与其他产业发生广泛而复杂的经济技术联系。旅游产业的产业链的多跨度性和长流程性，使得其与多个行业通过供给需求关系产生了前向、后向和环向的关联关系。一般而言，对旅游产业直接投入大的其他产业部门依次为：食品加工业、石化工业、金融保险业与水电汽等公共服务行业。 1.4 国内旅游产业发展概况 我国旅游业发展突飞猛进，实现了跨越式发展。2003年，国内旅游人数达到8.7亿人次，旅游收入3442.27亿元，成为世界上新兴的旅游大国。2005年，中国入境旅游人数达到12029万人次，旅游外汇收入达到292.96亿美元，国内旅游出游人数达到12.12亿人次，国内旅游收入达到5286亿元，国际国内旅游业总收入为7656亿元，公民出国（境）人数达到3103万人次，各项统计指标均创历史新高。 未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。 据世界旅游及旅行理事会（WTTC）旅游卫星帐户（TSA）的统计和预测数据，国内的旅游消费将从99年5843亿元人民币增长至2013年的25605亿元，15年间旅游消费复合增长率将达到11%。 1.5 区域需求因素 1.5.1 旅游需求 ——当人均GDP超过一定数量时，家庭用于旅游休闲的消费将会占到家庭平均支出的15%~20%，并呈稳定上升趋势； ——巴蜀地区历来都是一个休闲生活的地方，人们对旅游的需要非常高，对旅游质量的要求也很高。 夏令营、以学