康莱特社区教育活动策划案.ppt

康莱特社区健康教育活动策划案 吴剑涛 思路 通过以协办方身份参与、支持政府背景的系列健康教育活动，以“健康大课堂、健康巡展、健康手册、咨询热线、媒体报道”等多种形式，快速渗透全国重点城镇社区，强化品牌传播，打造“肿瘤化疗第一品牌”； 设计积极主动的行为性项目主题，推动项目合作多方积极响应项目目标； 团结国内的肿瘤专家，强化康莱特软胶囊的专业形象，不断促成更多人群实施市场行为； 项目名称、主题、范围 全国重点城市 “抗癌康复专题” 大课堂活动——暨肿瘤科普巡展活动； 主题：早防、早治、早健康 范围：全国地级以上城市 主办单位：卫生部及中健所 合作单位：各地基层卫生主管机构；各地健教所、街道、社区医院；各地医学专家委员会专家；各地媒体； 协办单位：康莱特药业 承办单位：北京社卫健教科技有限公司 健康教育引导思路 抗肿瘤第一步－－早预防 肿瘤治疗的主要措施－－早治疗 化疗后的康复措施－－早健康； 特点：快速、经济、有效、副作用小 企业形象表达 此项目是专门为康莱特旗下产品“康莱特软胶囊”2006年市场推广专门设计的以政府行为为背景的项目，除了在主题、口号、宣教内容及参与地位等方面完全侧重产品市场需要以外，在项目进行中还有很多的表现品牌的途径；例如：宣传海报、宣传手册、调查问卷、展览展板、参观券、热线咨询等 项目步骤 前期沟通确定意向，签署合作协议 项目策划及设计文案（05年12月） 预试验及修改策划（06年1月-06年3月） 政府通知及新闻发布（06年3月） 各地实施及反馈（06年3月－12月） 小结及调整计划 总结（06年12月） 活动内容 主题海报宣传和媒体宣传 主题健康教育宣传品的发放 主题健康大课堂 主题健康教育宣传巡展 热线咨询服务 网络咨询服务 注：以上内容将根据项目执行书同时或组合开展 活动形式（1） 以政府背景的健康教育项目为主导，配合媒体软文及新闻报道宣传、街道平面展览、社区海报、家庭手册等多种形式联合开展； 参与城市根据规模划分为A、B两类，A类包括北京、上海、广州、重庆、杭州、福州等直辖市及沿海省会城市共10个，B类包括其他省会城市和大型地级城市共15个； 根据项目需要确定开展城市范围，一般在10-25个城市较为适宜； 在单一城市根据具体需要安排活动轮次，原则上每年可考虑4－6轮； 活动形式（2） 以开展目标人群大课堂的方式传播“肿瘤患者化疗后期康复知识”，重点放在后期康复环节； 在讲课过程中突出产品品牌、疗效及购买使用常识； 目标人群：肿瘤患者或患者家属； 课时安排：上午或下午历时2小时； 授课形式：由北京专家统一编写讲课大纲及授课课件，聘请当地著名专家亲临授课； 活动形式（3） 配合工作： 授课现场根据各地情况配合开展咨询、义诊活动； 同时实施媒体宣传1－2轮、开辟健康主题展览6个展区、张贴宣传海报1000张、发放家庭手册10000册等；估计间接影响人群将达到十万人次以上； 活动周期：每2－3月开展1轮，所有城市同时开展，由当地健康教育部门发放通知，组织实施；每次课堂计划直接教育人数500人以上，收集患者数据300个以上； 活动形式（4） 800热线中心：随时应答各种活动及产品咨询，强化项目展开成果、促进信息流通、收集反馈信息； 为用药患者提供必要的信息支持； 为有用药需求的患者提供方法指导和商业信息； 收集整理目标人群反馈意见，为项目提供必要的需求分析报告； 作为整个项目的信息集散中心，负责联络、通知、汇报、咨询等多项工作； 活动形式（5） 模拟数据 每轮活动每个城市开展课堂教育1次，组织街道科普展览6个展区，张贴海报1000张，发放家庭手册10000册，发放媒体材料1－2次； 以25个城市参与项目计算，每轮开展课堂25个，组织科普展区150个，张贴广告25000张，发放宣传手册250000册，媒体发放20-30篇；从人数上影响城市25个，街道或公共团体150个，社区600个，教育人群250000人次，影响人群1000000人次以上； 注：以上模拟数据不包含媒体发布影响人群数量； 项目预算（1） 此项目由于涉及到很多的项目内容，所以在预算方面还要根据具体的规模和数量进行核算，目前在以下几个方面可以初步交流 大课堂 A类城市：1万元/次/市（含管理组织费、公关费、场地费、设备租赁费、交通费等） B类城市：0.8万元/次/市 项目预算（2） 海报张贴、发放手册： 每个城市平均实施费用发放组织费、发布费、运输费等为300元/次×30个社区=9000元/市（不含制作费）； 一类城市含社区300-500个，二类城市含社区100个，可根据项目选择30-50个； 每个社区发放海报30份，宣传手册500份；每个城市发放海报1000份，宣传手册10000份； 张贴和发放要求有文字和图片汇报材料；