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广告投放的工作流程 客户拜访 媒介计划 签定合同 填写内部工作单 预览版 付款审查 执行内部工作单 监测报告 内容审查 媒介计划 投放网站 策划创意 投放形式 投放数量 投放费用 广告监测 比起传统媒体，网络广告的投放和监测是较为容易的。网络广告的印象数、点击次数、点击率、访问来路、访问时段等都能够相当准确地统计出来。 这些数据一方面为网络广告的收费提供了依据，一方面为企业提供详细的访问报告，可以作为产品、市场、消费者的分析，因此网络广告监测是至关重要的。 广告监测方式 一、通过服务器端的访问统计软件随时监测 二、通过查看客户反馈量 三、广告评估机构 网络广告的第三方监测 Double Click监测系统 网络广告管理系统为广告主提供全程营销解决方案，帮助广告主从宏观到微观控制调整广告投放的进程，根据实时反馈有效判断受众行为，从而实现投资回报的最大化。 投放技术 可以有效完成媒体计划中预定的广告印象数、点击数并且能够中心管理多个站点的广告投放。 受众定向 拥有定向功能，广告主能够将广告传达到最具价值的目标受众。 报表整合 拥有多种报表供您选择，可以实时提供单个站点报表和多站点整合报表。广告主可以轻松比较不同投放媒体的投放效果，在投放期间适时调整投放方案。 回报探测 通过对受众点击前及点击后行为的全面跟踪和分析，精确预测广告的投资回报，帮助广告主完成广告目标并达成效果。 访客数据 收集访客非隐私类在线行为数据，系统用户可以共享访客中心数据库的资料。 网络广告监测系统的作用 Review - Internet 是新的广告媒介 - Internet 广告市场发展迅速 - Internet 广告的基本概念 - Internet 营销的基础 第三部分：十要学习 一、要认真学习《政府工作报告》等中央重要文件、决议。 二、要认真学习我国经济发展的有关政策、法律和法规。 三、要认真学习相关的业务知识。 四、要认真学习客户的相关资料，做到心中有数。 五、要认真学习自己媒体的相关内容。 六、要及时了解一些新的知识、新的理念、新的提法。 七、要积极了解一些新的管理经验。 八、要下一点功夫去了解新的财务管理制度。 九、要学习运用科技产品的工作技能。 十、要学习外语。 THANK YOU * * 50,000,000 成熟与发展 1996 $267,000,000 1997 $906,500,000 1998 $1,920,000,000 1999 $4,621,000,000 2000 $8,225,000,000 据IAB的统计，美国在线广告市场的收入每年以一倍以上的速度持续增长。 Quarterly $ Revenue Growth Comparisons 美国的在线广告季度收入走势 1996-2000 $2,162 $1,986 $2,124 $934 $1,217 $1,953 $1,777 $693 $656 $491 $423 $351 $336 $227 $130 $76 $52 $110 $214 $30 $0 $600 $1,200 $1,800 $2,400 $3,000 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 $ millions 1996 1997 1998 1999 2000 $267M $907M $1,920M $4,621M $8,225M 美国的在线广告季度收入走势 2000-2008Q3 中国网络广告的起步与发展 中国大陆的网络广告萌芽大概始于1995年,其发展大体可分成六个阶段 第一阶段：中国黄页铺路 1995年4月留美学人创办的“中国黄页”在大陆开始普及网络概念，被称为“中国网络广告第一人”的马云（现为国富通信技术有限公司总经理）使国富通在1998年成为YAHOO!在中国的广告代理。 第二阶段:视角公司点火 1997年1月开始，北京视角广告艺术公司提出在Internet上“我们垫钱为您做广告”，悲壮中透出着无奈。 第三阶段:英特尔助推 1997年7月14日-23日，英特尔公司联合11家国内外知名的PC厂商，在国际互联网上大做Banner广告，并推出12台全新的基于奔腾处理器的PC机，进行两场精彩的网上夺标活动。 第四阶段:国中网起飞 在“香港回归”、“全国两会”的基础上,1998年6月国中网世界杯专题网站获得了成功（投入300万,收入200万），引起了广告界的关注，标志着网络已开始进入主流媒体行业。 第五阶段:群雄并起 1999年，随着全球网络热潮的兴起，国内的网络公司以每天2到3家新公司的速度出现。网络广告的收入及占广告市场的份额飞速发展。 第六阶段:网