《传媒经济学》课件PPT -07 电视产业课件.pptVIP

行政管制力量 2.台网合一与逐层覆盖：割裂了电视产业价值链 * 行政管制力量 2003年，总局又制定了《全国有线数字广播影视业务发展总体方案》 2003年11月14日，广电总局印发了《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》 2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 一是加快推进电台、电视台数字化； 二是加快推进有线电视数字化； 三是积极推进地面广播电视数字化； 四是积极推进卫星广播电视数字化。 * 行政管制力量 国务院办公厅2008年1号文件转发了国家发改委等部门《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》 发布了数字电视产业的相关政策，允许广电和电信行业互相进入，推进“三网融合”。 * 行政管制力量 国务院办公厅2008年1号文件转发了国家发改委等部门《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》 发布了数字电视产业的相关政策，允许广电和电信行业互相进入，推进“三网融合”。 * 行政管制力量 3.渐次放开的资本推入：促进电视产业价值链的完善 * 行政管制力量 2001年8月24日，中央办公厅、国务院办公厅转发《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（简称中办17号文），对于一直小心谨慎的中国新闻政策来说，这是具有某种超越意义的。文件第一次明确对于报业等传媒产业发展中的核心问题如媒介集团化发展、传媒的跨媒体、跨行业、跨区域发展、媒体投融资政策等做出了具体规定，是一项重要的产业政策。 * 行政管制力量 2005年8月8日，《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》对民营资本进入新闻出版广播电视业做出了明确规定。 * 技术力量 二、技术力量对电视的影响 由于微电子技术的突破性进展，从而导致声音、图像和数据的数字化，这就是所谓的数字化技术。 * 模拟、数字时代电视内容主要传输渠道对比 模拟 时代 无线电视 有线电视 数字 时代 无线电视 有线电视 手机电视 网络电视 直播卫星电视 付费电视 移动电视 * 技术力量 数字化改变了电视媒介的信息环境 数字化改变了电视的媒介环境 数字技术的出现导致消费者信息消费需求的变化 * 电视产业经济前景 三、电视产业的经济前景 建立家庭信息平台 家庭信息平台指的是基于数字电视平台，以用户信息数据库和数字内容库为基础的，为家庭用户提供各种综合信息服务的系统，其核心是可控的实时互动的家庭（个人）信息的获取、过滤以及处理。家庭信息平台最核心的理念是实现对用户需求的掌控。 * 家庭信息平台价值链构成 家庭信息平台 用户 信息源 业务信息 业务信息 资金 资金 需求 需求 资讯 VOD 教育 游戏 … 家庭信息平台：打通信息供需通道 * 家庭信息平台业务类型 家庭信息平台（数据库底层） 基本业务 基础资讯服务 互动增值业务 数据库业务 数字化频道数字化广播付费频道 高清频道 生活信息 政务信息 图文新闻 EPG、点播、互动游戏 远程教育、股票交易 VPN（虚拟专网）、互动广告 电视商务、在线缴费 账户查询、电视BBS 电视短信、社区服务 营销调研、电视DM 定制数据 数字内容库 用户数据库 * 电视产业经济前景 跨媒体、跨行业合作 家庭信息平台是一个开放的系统，合作是其重要的特征，未来，家庭信息平台将会实现跨媒体、跨行业的合作，真正成为包容并蓄的开放平台。 * 电视产业经济前景 跨媒体合作指的是家庭信息平台与其他媒体进行合作，不管是四大传统媒体，还是新兴媒体，都可以在家庭信息平台上展开合作。 跨行业合作指的是与广电系统外的各种行业进行合作。 * 电视已经变成了大部分中国家庭的主要娱乐和信息工具，电视本身也成为对中国文化施加影响的力量。 电视产业 电视产业 电视产业概述 电视产业趋势 本章案例 * 电视产业链 制造商 技术服务 天线等 用户电子市场 节目制作 节目发行 交易市场 电视运营商/有线网运营商/卫星运营商/国家监管机构 电视收视率监测、调查/市场研究 广告经营代理商/广告监测/广告市场研究 设备供应商 节目供应商 设备供应商 设备供应商 设备供应商 电视受众 无线电视：广告收入 有线电视：广告收入/初装费收入/收视费收入 卫星电视：广告收入/加密收视费收入 电视产业链图 * 电视市场 一、电视产品市场 节目市场 电视 观众市场 广告市场 网络市场 * 电视市场 （一）“广告市场” 电视台和广告主、广告代理公司三者形成的市场，通过广告公司，电视台把广告服务销售给广告主（企业）由大众到分众 * 电视市场 （二）节目市场 节目市场主要是指内容供应商和电视台之间的市场 （三）网络市场 指的是电视台（频道运营商）和网络运营商形成的市场 * 电视节目的恶性收