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电视剧新闻宣传推广 发展阶段 一、电视剧宣传·空白期 虽然眼下的电视剧宣传如此火热，可是几年前的情形却完全不同。 专职负责电视剧宣传工作、曾推广过赵宝刚作品《奋斗》、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》等剧的艳子告诉记者，前几年，大多数电视剧片方的宣传意识很淡薄，许多影视剧公司都没有专门的宣传班底，不少小剧组甚至连开机仪式和开播发布会都没有。 就在赵宝刚拍摄《我的青春谁做主》时，他觉得用普通剧照制作出来的海报不够精美，就多花了20万元为所有主演量身打造了一套很酷的宣传大片。这个做法当时让很多业内同行觉得“多此一举”——反正赵宝刚的戏不愁销路，拍完了直接卖给电视台就行了，何必自己贴钱做宣传？ 在制片方眼里，掏钱买电视剧的客户只有一个——电视台，普通观众并不是电视剧的直接消费者。所以过去的电视剧很少刻意做宣传，就算要做，也是针对电视台来做。在很长一段时间里，电视剧制片方只关心如何拍摄合乎电视台口味的作品，如何能把片子卖出去，宁愿多花些时间和金钱来“公关”电视台的购片部门，至于普通观众的看法，他们没工夫去琢磨。 二、电视剧宣传·转折点 2009年初，华谊兄弟大剧《我的团长我的团》浓墨重彩的宣传，是电视剧行业在宣传上整体发力的一个转折点 开拍后，剧组频频遭遇拍摄事故，其后还引发了“电视台开播大战”、“视频网站抢播风波”等一系列事件，但片方危机公关本领很高，妥善处理了拍摄事故，并在“抢播”中坐收渔翁之利，借势把“风波”都转化成观众对“团长”的关注。 经过有意识的宣传引导和成功的“事件营销”，“团长”未播先红，身价飞涨至每集百万元以上，广告商自然趋之若鹜。 这个鲜活的例子令很多电视剧片方和电视台转变了思路，开始意识到宣传的力量。“大家忽然意识到，电视剧也可以像电影一样，做首播庆典、话题营销、事件营销，这对电视剧行业是一个全新的冲击。 三、电视剧宣传·大手笔 从筹备到播出全程造势 宣传手法堪比大片 如今的电视剧宣传可谓“全方位、多环节”，战线已经拉到了剧组筹备期，还没开拍，有关演员阵容、剧情大纲等信息就早已满天飞。从开拍、杀青到开播，观众们几乎都能看到铺天盖地的宣传报道。 新版《还珠格格》 选角 一部电视剧从开机伊始，就轮番搬出大大小小的发布会、探班活动、新闻稿、网络推广、话题炒作，手段几乎与大片如出一辙。 示例 《三国》在2009上半年掀起了各个卫视自发的宣传大战：重庆卫视提出“三国季”概念，做了3个月的密集宣传；江苏卫视主打“东吴文化”的宣传概念；安徽卫视甚至不惜改名为“三国卫视”…… 新版《红楼梦》更将这一切推向了极致。 在北京、安徽两大卫视的支持下，新版《红楼梦》宣传手段更加给力，从2006年演员选秀开始，随后的开机发布会、探班、片花及主题曲发布会、签约仪式……几乎每一个环节，电视台都不遗余力地拿出了黄金时段。 两大卫视还自发举办“红楼中国梦BTV文化大典”、“新《红楼梦》开播庆典”等大型活动，并投入巨大人力、资金，量身订制《红楼三人行》、《解梦红楼》、《一人一个红楼梦》、《大家说红楼》等10余档节目。这阵势，连张艺谋、冯小刚的大片也难以望其项背。 电视剧宣传·小投入 一些中低成本的电视剧，虽然没有足够的实力大做宣传，却也想尽各种办法争取“露脸”。 比如8月底刚刚开机的《西厢记》，虽然投资成本并不高，男女主角也都不知名，但是片方还是想尽办法拉来免费赞助的场地，做了一场小型新闻发布会。 目前，各电视频道竞争最为激烈的是黄金时段的电视剧竞争。竞争的胜负除了电视剧的质量之外，另一个重要因素便是电视剧的宣传推介。 它虽然耗费了大量的人力、物力和财力，但是能产生可观的经济效益。这是影视营销和其他产品营销最大的区别。 尝到甜头的电视台很多，安徽卫视表示，仅新《红楼梦》一部戏就为他们带来了1亿元的收入。而这1亿元当中，有近2000万元是靠做新《红楼梦》的宣传挣来的。“围绕一部大戏的宣传活动，有很多可以挖掘的广告营销空间，比如发布会、首映礼、专题节目等都可以进行广告招商，电视剧宣传片也可以做冠名广告、植入广告，2000万就是这么来的。”安徽电视台广告中心主任查道存说。 电视剧宣传费用一览 大制作电视剧宣传花销占成本20%     随着宣传手段的增加和宣传规模的升级，电视剧宣传的费用也水涨船高。浙江卫视总编室主任徐继峰告诉记者，过去一部电视剧的宣传费用为总投资的5%，最多不过10%，而现在这一比例大大提高。如《爱上女主播》制作成本超过2000万元，宣传发行费用为400多万元，已占制作成本的20%以上。     第一笔：发布会     如要在北京举办一场电视剧发布会，平均成本至少都在10万-15万元左右，如果要到外地去巡回宣传，成本还要增加。       第二笔：食宿交通费     例如，《婚姻保卫战》到外地去做宣传活动