色彩与图案-广告篇.pptVIP

紫色 色彩对比 Page * 色彩与图案 —— 广告篇 简介 色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。 色彩有情感？ 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。 运用色彩的华丽感可提高商品的档次 这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅 这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次 色彩的冷暖感可表现商品的不同特性 运用色彩的明快感使读者产生愉悦 运用色彩的兴奋感刺激读者注意 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 运用商品的形象色来直接表现商品形象 企业形象色 色彩的象征性 色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。 红色 黄色 黄色 橙色 黄色 蓝色 清澈、远离世俗的感觉 极端的冷色，具有沉静和理智的特性 绿色 Page *