淮阴信息技校广告设计课件：广告表现与元素.pptVIP

DESIGN 广告设计概论 广告的定义 广告的历史发展 广告定义基本要素 广告分类 广告媒体 广告表现 广告构成三要素 创意的策略意义 ADdesign 第七章 广告表现 广告表现 广告表现：是根据广告媒体的传播特点， 运用语言、文字、音乐等多种表现形式， 通过设计艺术手段，把广告主题、广告 创意具体化，明确、完整、鲜明、生动 地加以体现的过程，激发公众的想象与 情感，用视觉语言建立起沟通广告与消 费者之间的桥梁。 ADdesign 第七章 广告表现 一 广告表现的心理学原理 二 广告的表现形式 三 广告的表现手法 广告表现 ADdesign 第七章 广告表现 一 广告表现的心理学原理 广告表现必须遵循AIDMA(心理学法则原理) ①注意Attention ②兴趣Interest ③欲望Desire ④记忆Memory ⑤行动Action 引起注意：把广告主题诉诸 感觉，引起目标消费者的注 意，在表现形式上追求新颖、 独特，通过广告画面的面积 对比、色彩对比、强弱对比， 使广告引起消费者注意。 激发兴趣：第二步要针对消 费的需要进行诉求，有生理 需求，健康需求，社交需求、 娱乐、情感需求…唤起他们 对广告内容的进一步兴趣。 刺激欲望：引起注意，唤起 兴趣，第三步是要充分运用 多种表现方法，对目标消费 者进行劝说，不失时机地进 一步刺激其得到和拥有此产 品或服务的欲望。 加强记忆：简洁明了的记忆 点--广告中的醒目易记的广 告语，有个性广告画面等， 让消费者留下“记忆”。 购买行动：是广告最终目的， 可采用打折优惠限期等方式。 广告表现 Attention ：从图形创意、画 面色调等方面引 起注意 Interest：针对消费的需求 娱乐、情感需求 Memory：醒目易记的广告 语、个性的画面 Action：用主题语点明本 次行动的目的 Desire ：用广告语进一步 刺激消费者走进 音乐圣殿的欲望 ADdesign 第七章 广告表现 一 广告表现的心理学原理 二 广告的表现形式 三 广告的表现手法 广告表现 ADdesign 第七章 广告表现 二 广告的表现形式 广告表现 1、平衡创造静态美 2、律动创造动态美 3、调和创造统一美 4、比例创造变化美 5、和谐，美的最高标准 6、非和谐，极简与极繁 1、平衡创造静态美 1.对称式平衡 2.非对称平衡 2、平衡创造静态美 1.对称式平衡 2.非对称平衡 2、律动创造动态美 1.重复 2.渐变 2、律动创造动态美 1.重复 2.渐变 3、调和创造统一美 4、比例创造变化美 5、和谐，美的最高标准 6、非和谐：极简与极繁—风格无极限 6、非和谐：极简与极繁—风格无极限 ADdesign 第七章 广告表现 一 广告表现的心理学原理 二 广告的表现形式 三 广告的表现手法 广告表现 ADdesign 第七章 广告表现 三 广告的表现手法 广告表现 视觉流程 1、如何建立视觉流程 2、视觉流程的种类 一、如何建立视觉流程 （一）利用视觉习惯建立视觉流程 一、如何建立视觉流程 （二）利用视觉中心建立视觉流程 一、如何建立视觉流程 （三）利用对比建立视觉流程 一、如何建立视觉流程 （四）利用呼应建立视觉流程 一、如何建立视觉流程 （五）利用群组建立视觉流程 二、视觉流程的种类 （二）斜向视觉流程 （三）曲线视觉流程 （四）导向视觉流程 （五）散点视觉流程 （一）单向视觉流程 二、视觉流程的种类 （一）单向视觉流程 （三）曲线视觉流程 （四）导向视觉流程 （五）散点视觉流程 （二）斜向视觉流程 二、视觉流程的种类 （一）单向视觉流程 （二）斜向视觉流程 （四）导向视觉流程 （五）散点视觉流程 （三）曲线视觉流程 二、视觉流程的种类 （一）单向视觉流程 （二）斜向视觉流程 （三）曲线视觉流程 （五）散点视觉流程 （四）导向视觉流程 二、视觉流程的种类 （一）单向视觉流程 （二）斜向视觉流程 （三）曲线视觉流程 （四）导向视觉流程 （五）散点视觉流程 第八章 广告构成的三大要素 ADesign 文字、图形、色彩 广告构成三要素 DESIGN 广告设计概论 广告的