相宜本草化妆品红景天上市推广活动.pdfVIP

红景天上市推广活动 • 活动背景 • 活动目标 • 活动策略 • 活动主题 • 活动主推 • 活动时间及范围 • 活动形式 • 物料清单及时间表 活动背景 • 红景天幼白系列作为未来相宜本草中草药护肤的明星系列，将于3月15日 全国上市。  配合4月底线上广告拉动，线下需要整合资源，全力出击，为红景天上市 打响终端头炮。  相宜本草终端品牌形象在2009年取得了大幅提升，2010年要持续提升终 端形象，争做国内护肤品牌形象第一，与国际品牌持平。  抓全年销售高峰时段进行新品推广，可以促进终端销售业绩的快速增长。 活动目标 定性： • 配合新品上市线上广告的拉动，线下进行推广，为红景天上市造势。 • 吸引更多时尚、注重生活品质的白领消费群体加入，升级并扩大相宜核 心消费群。 •提升终端形象，品牌美誉度。 定量： • 提升终端销售，活动期争创1.1亿终端销售额。 活动策略 • 在终端形象上重点诠释红景天形象，突出 “红景天”成分。 • 鼓励竞品用户尝试新品、提升相宜低端美白消费群。 • 与重点客户携手打造红红景天系列。 活动主题 以红·养白 ——红景天力量幼白肌肤 活动主题画面 画面形象以实物为准，以上为设计图 活动主推系列 红景天幼白系列 红景天幼白精华水 红景天幼白面霜 红景天幼白精华乳 红景天幼白面膜 产品形象以实物为准，以上为设计图 活动主推单品 主推！ 产品形象以实物为准，以上为设计图 活动时间及范围 2010年4月20 日—2010年5月31 日 全国 产品形象以实物为准，以上为设计图 活动形式 • 与消费者深入沟通“红景天”成分带来的幼白肌肤 • 为重点客户提供支持，携手打造红景天系列 活动形式1 • 与消费者深入沟通“红景天”成分带来的幼白肌肤 活动现场采用形象组合道具打造雪域高原神秘奇葩—红景天形象， 让顾客在活动现场重现广告片故事。现场展示和试用红景天系列 产品，让顾客即刻感受红景天系列产品的幼白力量。 活动形式1 • 活动现场形象组合道具，可根据场地大小进行灵活组合 道具形象以实物为准，以上为设计图 活动形式 • 活动现场形象组合道具，可根据场地大小进行灵活组合 8- 10平米 道具形象以实物为准，以上为设计图 活动形式 • 形象道具组合：落地架 道具形象以实物为准，以上为设计图 活动形式 • 形象道具组合：2平米地堆 道具形象以实物为准，以上为设计图 活动形式 • 形象道具组合：1平米地堆 道具形象以实物为准，以上为设计图 活动形式1 • 活动现场宣传品：红景天新上市贴纸 粘贴此处 贴纸形象以实物为准，以上为设计图 活动形式1 • 活动现场宣传品：红景天上市折页