必然-清华同方电脑整合传播工作总结概要.ppt

2001年清华同方公关宣传总结及分析 从软、硬广告发布节奏及力度来看，1－5月基本吻合，其他时段偏差较大。 2001年清华同方公关宣传总结及分析 传播重点 同方电脑入围前三强 同方电脑春季促销(服务型促销) 同方电脑专卖店建设(服务型) 同方电脑各季度销量汇报及总结 同方电脑家用真爱系列产品报道 同方电脑教育行业第一品牌形象 同方电脑”胸怀成才梦,相约清华园”暑期文化促销 同方电脑入围亚太电脑十强 同方电脑推出笔记本产品 同方电脑与微软合作预装 windows XP正版软件 2001年清华同方公关宣传总结及分析 传播策略 同方电脑经历了在传播计划指引下，由“扩大传播面”到“保持传播覆 盖+增加深入报道”的策略转换。 组织系列有力度的报道，展现同方电脑“稳健·腾飞”的崭新企业形象 如： 计算机世界封面报道 中国计算机报封面报道 中国经营报专题报道 北京青年报专题报道 …… 2002年的建议及任务 延续“LIFE”理念，树立清华同方电脑事业部整体形象： 企业风格 产品外观 人性化设计 教育方案 …… 广告方面 2002年的建议及任务 广告方面 2002年的建议及任务 树立清华同方电脑事业部整体形象： 企业文化 企业发展策略 企业领导者形象 企业团队精神 …… PR方面 2002年的建议及任务 深入挖掘、阐述清华同方电脑产品特性、优点： 产品技术 产品个性 人性化应用 顶级教育电脑 …… PR方面 2002年的建议及任务 建议同方电脑在2002年加强与政府、行业、媒体的合作，必然广告将对此进行及时、深入的报道。 政府采购 行业应用 媒体合作 …… PR方面 2002年的建议及任务 注意与当今社会热点及实事相结合，引发媒体关注及追踪报道的兴趣，加大媒体互动频次，增强重点媒体大篇幅报道力度。 专栏合作 提供行业应用解决方案 打造全新人性化电脑概念 重点媒体记者专访 …… PR方面 2002年的建议及任务 加强媒体联系，定期举办媒体联谊活动，建立清华同方核心记者群队伍。 记者座谈会 媒体高层拜访 重点媒体记者维护 媒体答谢会 …… PR方面 2002年的建议及任务 加强广告、公关传播的一致性，在传播口号、思路、节奏等 方面整合出击。 加强与权威评测及调研机构的合作，确保业界前三大品牌的地位。 加强与CCID、 CCW、ZD、CBI等媒体集团的联系，提前得知 媒体计划，积极参与媒体活动。 广告及公关方面 合作愉快！非常感谢！ 设计创意回顾 超 越 促 销 篇 Picture 设计创意分析 超 越 促 销 篇 本稿完成于2000年年底，主题为清华同方超越商用电脑产品促销。 其主要支持点在于买电脑送大礼活动，突出所赠礼品；画面以蓝色作为 背景，将不同型号的电脑隐入其中，画面中心位置为所赠掌上电脑的图 片，并将“礼”字作变形处理置于掌上电脑的显示屏中，表现其促销主题。 文案以“超越商用电脑送惊喜”作为主标题，副标题为“企业新动力，礼当 更精彩”，内文对促销活动内容进行了概述。 设计创意回顾 Picture 真 爱 儿 童 篇 设计创意分析 真 爱 儿 童 篇 本稿完成于2001年初，主题为真爱系列家用机冬季促销。 其主要支持点为产品升级加冬季促销，将各项礼品作了突出表现。 主体画面采用了橘红色调，给人以温暖热情的感觉。儿童和色彩缤纷的 气球作为画面主要元素出现，文字也采用了变形处理，通过这种色彩艳 丽的画面与文字营造出冬季促销的热烈气氛。 文案主标为“燃情e冬又掀高潮，真爱产品全线升级”，直接点出促销主 题，内文仍是对活动内容的描述。 设计创意回顾 真 爱 促 销 篇 Picture 设计创意分析 真 爱 促 销 篇 本稿完成于2001年3月，主题为真爱系列家用机促销。 其主要支持点仍为产品促销。 画面以蓝绿色为背景色，以真爱2410机型作为画面主体元素，部分礼 品环绕电脑周围，电脑形象十分突出，视觉冲击力较强。 文案采用了手写体来表现，具有较强的