河南南阳市日出印象营销推广案.pptVIP

和创营销|河南南阳|2011年5月;设问;和创 营销 策划 经验;目录与框架;项目定位;城市 定位 发展 分析;城市 定位 发展 分析;城市 定位 发展 分析;城市 定位 发展 分析;白河湿地公园边上最适合居住的社区;市 场 分 析;市 场 分 析;政策影响分析;房地产市场的整体情况;项目定位;项目定位;项目定位; 有了项目定位后，第一跳出来的应该就是项目的名字，一个项目名字就是一个项目浓缩的定位，是一个项目在市场中封分市场的标尺。因此我司建议使用;;备选案名： 印象水岸 水岸华庭 博奥城 博：博大之意，体现本案的目标客户群体在经过拼搏后得到成绩，家就是他对事业的肯定，博闻强识 见闻广博,记忆力强 博闻强识而让,敦善行而不怠。——《礼记·典礼上》;一、创新的思维--用阳光雕塑我们的生活空间 建筑不仅是物质的，关键是它承载了我们的生活，它凝结了这个时代的科技、人文、社会与文化等元素，也包含了特定的传统要素与地方文化的符号，同时，它还代表了这个年代流行的时尚与对未来的向往，它不仅是个人财富与身份的向征，还是一个区域的标志性建筑，因此，我们希望“日出印象”能够给购房者带来一个高品质的居住空间，开始一种全新的充满阳光的生活方式，同时通过我们的努力给南阳这个城市带来新的建筑文化，进而奢望能为这个时代的进步与经济繁荣，以及我们居住文化的提升做一点贡献。 南阳这个城市是一个经济迅速发展的城市，新行业，新企业呈现出朝气蓬勃的增长，而传统行业与许多老企业却在转轨经济中不断地退出舞台，正是这个令人激动的发展年代，财富的空前繁荣以及对未来充满信心是这个时代前所未有的。日出印象也是这个繁荣年代的产物， 工业产品在飞速地更新换代，房地产业的创新观念也在主宰着市场，那种一套房子住三代的观念正在打破人的一生要经历四次换房的消费习惯正在形成，这个充满时尚文化，现代精神的时代，时时刻刻都在提醒我们，创新才是维护品牌的生命。日出印象铭刻这一宗旨，不断地在创新中开创未来。;二、定位准确 “日出印象”的核心策划准则 关于“日出印象”的市场定位： ???一切追求更高品质，更健康生活方式的人群量身定造的健康住宅。 随着城市的不断发展，人们的经济实力在不断的增强，人们对居住品质的要求也在不断地提升，人们的居住观念已经从有地方住这个层次提升到如何住得更舒适，住得更健康的层次上来，这就是日出印象产品创新的核心焦点和方向，我们努力地使日出印象在这个城市的存在适应当地文化的同时又必须超越，与引领这个地区的生活，使之以更开阔的视野，时代的精神来塑造我们产品的价值与品质，从而在适应市场的同时，创造时尚、引领潮流，创造出性价比最好的新式住宅。;1、创造居住文明、引领时尚文化。 作为一个有理想的开发商。我们的观点是：好房子不是建起来的，而是悟于它精神的同时创造出来的，我们的建筑空间雕塑的生活，一个多姿多彩的社区生活。我们坚信：好房子是有生命和精神的。 作为有责任的开发商。我们关注的不仅仅是房子本身，还有自己在这个时代中的作用。超越单纯的商业视角，成为居住文明的创造者和引领时尚生活的领航人，是我们的定位。我们希望日出印象的建筑风格能给南阳城市带来一种新的生命力，成为这个城市文明进程的一个标志和进步的推动力。 2、走进绿色、走进健康。 从居住的角度设计空间，从健康的角度思考建筑。这是我们在思考日出印象的建筑方案时是宗旨。健康住宅、绿色住宅是当今中国城市住宅发展中最具活力、最时尚、最符合人本主义的生活方式。人们在坚持自我与个性、追求生活品质和时尚的同时，健康的生活是一切的核心。因此，我们将目标客户群锁定在这样一群有相同观念的人身上，是我们理性而成熟的现实选择，更是我们的专注之所在。;3、设计关注生活，空间改变生活。 家，是一种境界，一种生活，一个心灵的居所。建筑师的使命在于设计出符合现代人对居住空间的生活要求，为居住者创造一种全新的生活方式。建筑设计从关注建筑的结构和功能的合理性开始，最终实现人在这一空间中得到的各种满足，关注人的生活质量和人的健康质量，成为设计中的核心思想，设计是一种需要，而不是装饰，因此，我们在设计中注意：技术与艺术、物质与精神、功能与时尚、规范与情趣、现代与传统的种种平衡。我们崇尚：生活因设计而改变，健康因居住而改变。 4、创新精神、引领新式住宅。 5、建筑是凝固的音乐，空间承载着生活的品位。 建筑的艺术，源于我们对居住文化的思考。在尊重地方文化的基础上而又要紧跟时尚的文化格调。她凝结了设计师的智慧，同时，也表了这个时代的精神。 6、以您的生活为本是我们对产品设计的目标。 始终如一与市场保持一种持续不断的沟通交流，是我们创新产品，超越自我的源泉，我们从不重复自己，我们的设计与您的生活品质的提升同步。 ;三、主题文化的定位--在项目的实施过程中贯穿执行的主