微信应用介绍概要.ppt

相信微信的潜力还有待发掘，到目前为止，试水的微信品牌营销中，还没看到真正大放异彩的案例。 我认为，需要我们对微信和对受众使用微信习惯有更多的洞察基础上，再与我们实际服务品牌的需求相结合，才能创造出有价值的微信品牌传播。 Thank you 提供价值＞吸引眼球 最后，思考一个问题······ Kik 米聊 微信 2010年12月10日 2010年10月19日 2011年1月21日 米聊 Kik 飞信 近期微信正式推出了“微信公众平台”，更有助于企业用户在微信平台上推送内容与凝聚影响力。并可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。 微信公众平台 确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。后台很简洁，有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。 微信公众平台——后台页面 “用户管理”栏中，主要可以对自己的粉丝进行分组管理。 微信公众平台——用户管理 “群发消息”栏中，可以对消息推送和阅读，微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制， 实现精准的发文字、图片、语音推送。 微信公众平台——群发消息 “设置”，任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌 ID 会放到二维码的中部。 用户专属二维码，可以让微信用户随手扫描添加好友。 微信公众平台——设置 随着微信用户的逐渐增加，不少企业也都开通了信息账号，尝试利用微信来做推广。 企业微信账号 认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息可以是单条的，也可以是一个专题。 企业微信消息推送 活动阐述： 招商银行“爱心漂流瓶”互动活动，利用微信中的“漂流瓶”功能开展的公益活动，网友若捡到招行的漂流瓶，和招行进行简单互动，就可以贡献一份爱心，不少用户都愿意加入这种简单却又可以做慈善事情的活动中。 另，活动期间，网友每捡十次漂流瓶中，基本会有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，所以此活动应该是微信与招行的一次合作，并对漂流瓶的参与次数进行更改。 案例—招商银行“爱心漂流瓶” 大杨创世旗下专为都市白领设计时尚正装的品牌@YOUSOKU就巧借此功能，进行活动嫁接，利用“缘分”、“心有灵犀”、“中奖运气”的消费者心理，创造了上万人同时摇手机的“微博摇西装，爽了吧!”活动。 活动阐述： 活动共5天时间，每天企业微博和网友约定不同时间段开始摇手机，只要网友被@YOUSOKU官方微博摇到的网友就可以获奖。 奖品： 1、排在第一位的就获得任意选西装一套； 2、其他被摇到的网友也获得领带、领结、胸针、胸巾等任选的奖品； 3、如果连续5天都被@YOUSOKU摇到也会获得西装一套。 注：活动每天结束摇手机的15分钟之后就公布获奖名单，有趣的参与方式和“摇中即得”的惊喜刺激让网友乐此不疲的随时关注活动的动向并积极传播互动。 案例分析—摇西装爽了吧 案例分析—摇西装爽了吧 百度关键词完善 活动主办方YOUSOKU还利用百度百科和百度知道对“摇一摇”、“YOUSOKU”等关键词进行完善并及时解决了网友对活动的各种困惑，有效的通过活动提高了品牌认知度。直接植入品牌主推产品，很直观的将活动和产品相关联，为促进销售打下良好的伏笔。 创意视频和趣味话题图片 主办方制作了创意视频和趣味话题图片配合活动进行社会化媒体传播，“重度2B青年摇手机”这个病毒视频在土豆网、优酷网、新浪微视频达到近70万的播放量，并引发了网友创造#2B青年摇手机#的趣味话题，纷纷上传个性摇手机的图片，为活动的传播推广起到了推波助澜的作用。 案例分析—摇西装爽了吧 活动推出第一天就得到了120万的曝光量，活动5天有1500万的博文曝光量，吸引了近百万网友的关注和参与。 活动开启第二天，一系列#2B青年摇手机#的趣味图片在微博上流传开来，引发网友加入创意热潮，用生活中一切可能省劲儿摇手机的方式参加活动，为活动带来另一波的互动和传播高峰。 案例分析—活动效果 微信最开始的成长土壤是手机通讯录，而对任何一个人来说，手机通讯录都是熟人关系，也就是强得不能再强的强关系。 从手机通讯录的匹配到邮箱的匹配，这一点没问题，因为如果你手机里拥有对方的邮箱，或者你和对方都用着相同公司域名的邮箱，你们几乎一定是现实中的同事或朋友。这是熟人关系的强化。 可是在此之后，微博和QQ关系链的导入让微信用户的人际关系链变成了“熟人+微博互粉+QQ好友”。值得一提的是，即便微博和QQ并非直接对照匹配，按照通讯录的方式在微信里互相提醒并加为好友，因为微信插件接口的引入，也会让微博和QQ好友逐渐变成微信好友。 真正导致关系链进一步混乱的，是LBS、摇一摇、漂流瓶等陌生人交友模式。微信当时必须要做这些功能，以此