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《包装设计与制作》 第七章 商标设计与包装系列化设计 * * 《Packing Design and Production》 课件设计：兰 雁 第一节 商标设计与制作 商标，俗称牌子，是代表企业或商品的标志符号。登记备案的商标叫“注册商标”，受法律的保护。商标往往能成为生产单位的代号或名称，是产品信誉的象征。 一、概述 由于商标多为画面设计，每个画面的表现形式应有内在的联系，一个完整的商标设计，在策划时要掌握造型统一、线条统一、和色彩统一三方面要求。 ①造型统一 在设计时要注意做到形式上的统一，注意整体效果。 ②线条统一 要求在线的运用上，粗细线条的对比要有一定的协调性，不能悬殊太大。 ③色彩统一 形象色和底色（如果需要底色的话）在色相或色彩明度上要有强烈的对比效果。 二、商标的特性 ①象征性 象征是商标特征设计的重要手段，商标的名称与图形应力求反映商品或企业的内在素质或精神。 ②识别性 是企业标志的基本功能，它应具备独特的风格与强烈的视觉冲击力，避免可有可无的东西，避免晦涩难懂，做到浓缩，凝练，一形多义。 ③主导性 指商标代表企业形象和产品的物质，是消费者希望和寄托的象征。 ④应变性 由于商标的使用率与出现率很高，为了便于印刷传播，适应不同材质的加工制作，在设计院时不应过于复杂。 ⑤艺术性 造型与色彩不但应具有形式美感，还要有意象美，使之优美动人，让人过目不忘。 ⑥政策性 造型与色彩不但应具有形式美感，还要有意象美，使之优美动人，让人过目不忘。 三、商标设计的形式 商标图案的构成，一般分文字形、图形、抽象几何形和图文结合形等形式。 1、文字构成的商标 文字商标，主要指汉字和拉丁字母构成的商标。中国的汉字，本身就具有图案性，上古时期的甲骨文就是以图造字。经过几千年的演变，现在的文字虽然与甲骨文相比已面目全非，但其文字结构依然符合图案审美的构成法则。另外，中国传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用得相当广泛，成为一种独特的商标形式。 2、图形构成的商标 以图形构成的商标分为自然图形和几何图形，这两种图形被大量运用．自然图形是把人物、动物、植物、矿物或自然环境中的造型加以简化，或用公司创办人的形象、已逝世名人的画像等。这种类型的商标，在形式上生动而富有情趣，往往令人喜爱。利用自然图形设计商标，可以在无限广阔的想像空间中捕捉典型形象，以反映事物的内涵，它无需文字说明，是以其自身残志不残艺术去吸引感染消费者。 几何图形是人们在长期的生产实践中受自然物象的启发而产生的，如圆形、椭圆形、正方形、三角形、六角形、菱形等。点、线、面是几何图形的基础形。点是构成形体的基本单位，点的连接可以成线，线的对接可以构成面，面是点、线的扩大。几何图形在自然界中随处可见，某些矿物的结晶体、雪花、蜂巢等，都具有一定的规律性。 3、综合构成的商标 综合构成的商标是文字、图形等互相配合运用，并配以色彩。图形与文字结合是商标图案经常采用的表现方式。它兼顾文字说明与图案表现的优点，具有视听同步传达的作用。在表现手法和艺术处理上灵活多变。这类商标设计要做到字、形相吻合，结构应严谨，切忌生搬硬套，杂乱无章。 还有一种连体形式的商标，就是将两个以上的字、字母或图形，相互借用，相互连接，达到相辅相成、浑然一体的效果。采用连体构成的商标，必须构思巧妙，变化有致，连接得当，不具备连体因素的不能生硬连接，以免失去应有的美感与功能． 四、商标的分类 商标必须以优美的构成形式感染消费者，同时还应考虑民族习俗、文化差异、生产工艺、材料、以及同类标志相区别等条件，还要与其他艺术创作一样符合构成形式的审美要求。 商标可分为道具型、立体型、圆型幻视型、反衬型、变异型、折带型、渐变型、突破型、对称型、字画型、心型等。 五、商标设计的程序 商标是企业形象的重要标志，透过它能体现出整个企业的面貌和物质。因此，商标设计的成败，将直接或间接地影响企业的发展。 当你接到一个商标设计任务时，首先要清楚企业经营的理念、经营的内容、产品的特性和服务性质等内容。然后确定是新设计，还是修改旧商标；是作为单一企业标志，还是关系企业标志；是否作为企业识别系统的基本要素等。在此基础上进行有关消费市场与特定对象的分析研究，搜集有关的商标资料作为设计的参考，全部了解之后，便可进行设计了。 设计时应考虑怎样突出主题、表现主题、采用什么构成方式，运用哪种形式等。一面构思、一面勾草图一面修改，经过几次修改逐渐绘出合理的，有艺术魅力的、既简练又概括的图案来。 任何商标设计，最后都有一个结合制作技术进行精绘的问题，也就是说商标设计确定以后，要进行规范化的校正，使其符合规矩。尽量运用绘图仪器而不是用手工描绘。因此，绘制商标要采取正确的制图方法。