联想大拍618结案报告（完整版）.pptxVIP

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2018-03-12 发布于江西
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联想大拍618结案报告（完整版）.pptx

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联想大拍618结案报告（完整版）

联想大拍 VIBE SHOT 618投放结案报告目录Part 3Part 4Part1Part2项目概览项目投放回顾网络投放费用分布媒体投放效果效果数据一览媒体效果考核投放效果小结亮点资源拷屏总结与建议项目总结优化建议软性推广汇整软性内容及资源概览亮点合作项目呈现排行榜Part 1项目概览项目背景回顾网络投放费用分布项目背景回顾推广项目：联想大拍 vibe shot 6.18促销推广周期：2015.06.11-2015.07.10推广平台：网易、腾讯、手机中国、iDSP、品友、百度推广费用：2,195,290元推广工作：硬广按时上线软性文章产出亮点执行配合精准投放覆盖网络投放费用分布联想大拍vibe shot6.18网络推广项目，在投放周期内共计投放6家媒体，合作净价共计2,113,000元，投放费用合计2,195,290元（含佣、含百度服务费）。具体如下图表：推广阶段2015年6月11日-2015年7月10日媒体类型门户ITDSP有哪些信誉好的足球投注网站合作媒体网易腾讯手机中国iDSP品友百度投放费用￥679,000￥679,000￥194,100￥194,000￥97,000￥270,000媒体数量6个费用合计净价2,113,000元；含佣、含服务费2,195,290元.媒体投放费用分布媒体类型投放比例Part 2媒体投放效果效果数据一览媒体效果考核投放效果小结亮点资源拷屏硬广投放效果数据一览媒体类别媒体费用预估实际达成PVClickPVClickCPMCPCCTR门户腾讯￥679,000.00262,240,000415,960409,160,754899,932￥1.66￥0.750.22%网易￥679,000.0097,500,000199,500877,440,878531,276￥0.77￥1.280.06%IT垂直手机中国￥194,000.0042,600,000289,68045,641,471320,063￥4.25￥0.610.70%DSPidsp￥194,000.0018,476,200277,14319,012,785295,044￥10.20￥0.661.55%品友￥97,000.009,700,00087,3008,452,113112,739￥11.48￥0.861.33%有哪些信誉好的足球投注网站百度￥270,000.00??4,128,269 174,734￥65.40￥1.554.23%合计￥2,113,000.00430,516,2001,269,5831,363,836,2702,333,788￥1.55￥0.910.17%媒体投放数据分析-曝光/点击曝光量、点击及转化效果分析：网易在门户当中曝光最高，腾讯此次投放是点击最高的媒体，为本次大拍618投放进行了很好的告知；通过百度有哪些信誉好的足球投注网站人群的转化效果最好，针对有目标需求用户进行了很好的拦截，除网易以外，其他家媒体的转化均高于整体平均水平，表现良好；平均转化率0.17%媒体投放成本分析-CPM/CPC 曝光量、点击及转化效果分析：网易和手机中国在投放中CPM和CPC分别最低，但是综合来看腾讯投放效果最好良好，建议后续投放中可考虑；由于idsp、品友是按照CPC购买，所以CPM成本相对较高，但CPC表现较好；手机中国的CPM、CPC均低于平均CPM和CPC，成本表现良好；平均CPC：0.91平均CPM：1.55腾讯、网易广告点位概述网易的手机频道首页顶通广告的CTR最高，但是CPC相对较高；新闻客户端头条栏目第25条信息流广告的CPC最低，CTR达到1.17%，性价比最高媒体推广位置金额PVClickCPCCTR网易网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端头条栏目--第17条:信息流广告(2/2轮替)￥255,00037,546,873 172,668 ￥1.480.46%网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端头条栏目--第25条:信息流广告￥144,00012,434,429 145,608 ￥0.991.17%网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端手机栏目--第11条:信息流广告￥150,0004,654,568 7,632 ￥19.650.16%网易新闻客户端--Android系统ios系统--客户端手机栏目:焦点图￥132,0004,765,734 6,114 ￥21.590.13%手机频道--频道首页--矩形F1:F顶部旗帜广告￥240,0001,016,051 5,518 ￥43.490.54%手机频道--频道首页--顶通位置:通栏广告￥175,000384,872 7,065 ￥24.771.84%科技频道--频道首页:普通浮层(RICH)/全屏下推￥480,0001,985,923 24,273