文化经纪理论与实务19专题：《大腕》与植入式广告教材教学课件.ppt

电影《大腕》与植入式广告 主讲人:胡晓明 第一部分: 电影《大腕》 一：电影《大腕》 1、电影《大腕》的投资方有哪些？ 华谊兄弟、中影集团、哥伦比亚。 2、电影《大腕》中有哪些影视明星？ 冯小刚、葛优、关之琳、英达、张涵予。 3、这些明星共同特征是什么？ 多为华谊兄弟签约导演及艺人。 4、《大腕》中充当导演经纪人的是哪位？ 葛优还是关之琳？ 一：电影《大腕》 5、电影《大腕》中有哪些植入式广告？ 非常可乐（小皇帝）； 宝马； 摩托罗拉； 中南海（傅彪）； 牛排连锁店； 做女人，挺好； 一：电影《大腕》 6、《大腕》上映时间： 2002年贺岁片； 7、电影风格？ 黑色幽默； 8、影片投资额： 3000万（投资是当时国产电影的10倍）； 9、运作方式：国际化。 一：电影《大腕》 10、《大腕》经典台词？ 李成儒经典台词： 一定得选最好的黄金地段 雇法国设计师 建，就得建最高档次的公寓 电梯直接入户 户型最小也得四百平米 什么宽带呀，光缆呀，卫星呀 能给他接的全给他接上 一：电影《大腕》 11、《大腕》点评： 影片《大腕》的跨国生产模式，不仅从好莱坞得到了资金来源、市场操作资源，而且，这些因素的注入在为中国电影增加市场竞争和开发实力的同时，更重要的是对其进行了国际化包装，这一方面为正在试图国际化的中国观众的电影消费提供一种符号性的文化意义，同时也为正在对东方文化产生兴趣的中国本土以外的观众提供一种国际品味和国际形象。 第二部分: 带植入式广告的经典影视剧 二、带植入式广告的经典影视 1、《编辑部的故事》 上世纪90年代，大型室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具——“百龙矿泉壶”名声鹊起。 植入式广告：百龙矿泉壶 点评：在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，《编辑部的故事》无形中点燃了广告植入这枚导火索。这也是目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典个案。 二、带植入式广告的经典影视 2、《没完没了》 继《编辑部的故事》之后，冯小刚执导的《没完没了》首开电影作品植入广告的先河。中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。 点评：自《没完没了》后，资金注入方及产品通过广告植入等纯商业的方式大肆投身影视界。而后，越来越多的影视人和企业开始深入地关注植入式广告这一商业盈利模式。 二、带植入式广告的经典影视 3、《一声叹息》 贺岁影片《一声叹息》中，“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”而“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“欧陆经典不错，就是太贵。” 点评：仔细历数，中国本土植入式广告大都集中于贺岁片，而同张艺谋、陈凯歌等人相比，冯小刚导演在影片中更是对广告植入处理得驾轻就熟的绝佳高手 。 二、带植入式广告的经典影视 4、《大腕》 冯小刚在《大腕》这部电影中，极富个人预言色彩地通过模拟一个将死的大腕的葬礼，无厘头地进述了一个有关植入式广告的揶揄式闹剧。影片中相继出现“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典之语。 植入式广告：搜狐、彪马、钙中钙等 点评：冯小刚通过《大腕》对广告本身的揶揄式解构，本身就是一例很成功的另类植入式广告。 二、带植入式广告的经典影视 5、《手机》 《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。当然，除此之外，严守一无论走到哪儿都开着价格不菲的宝马。 一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。 点评：一般而言，植入式广告较多的为以下四大类：电子产品、汽车、珠宝首饰、生活用品。《手机》中摩托罗拉手机的植入式广告则是电子产品植入影片中的典型个案 。