自考市场营销学产品策略推荐.pptVIP

郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 华龙方便面的产品组合 第4部分 策划营销方案   第9章 产品策略 9.1 产品的概念 产品的整体概念 9.1 产品的概念 9.1 产品的概念 9.2 产品组合决策 产品组合的概念 9.2 产品组合决策 9.2 产品组合决策 9.2 产品组合决策 9.2 产品组合决策 9.3 产品生命周期 产品生命周期的概念 9.3 产品生命周期 产品生命周期的概念 9.3 产品生命周期 产品生命周期的概念 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.3 产品生命周期 产品生命周期的阶段特征和营销策略 9.4 品牌策略 品牌与品牌资产 9.4 品牌策略 品牌与品牌资产 9.4 品牌策略 品牌与品牌资产 9.4 品牌策略 品牌与品牌资产 9.4 品牌策略 品牌与品牌资产 9.4 品牌策略 品牌决策 9.4 品牌策略 品牌决策 9.4 品牌策略 品牌决策 9.4 品牌策略 品牌决策 9.4 品牌策略 包装策略 9.4 品牌策略 包装策略 郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 今天，你双模了么？ 第4部分 策划营销方案   第10章 新产品开发 10.1 新产品开发 新产品的概念 10.1 新产品开发 10.1 新产品开发 10.1 新产品开发 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.2 新产品开发过程 10.3 新产品扩散 10.3 新产品扩散 10.3 新产品扩散 10.3 新产品扩散 5.品牌重新定位决策 1.包装的概念 2.包装的种类 3.包装的功能 （1）容纳和保护产品 （2）便于产品的储存、使用和便利舒适 （3）产品促销 （4）利于循环使用，减少对环境的危害 4.标签 市 场 营 销 学 引 例 双模手机上市，意欲何为？ （1）新产品问世，属于创造全新市场的产品 （2）新产品线 （3）现行产品线的填补 （4）现有产品的改进 （5）产品的市场重新定位 （6）产品成本的降低 新产品开发的组织形式 （1） 临时性开发小组 （2） 新产品委员会 （3） 矩阵小组 （4） 产品经理 （5） 新产品经理 （6） 外部开发组织 （7） 合作开发 新产品开发的组织形式 案例： 新产品开发的风险 （1） 技术风险 （2） 市场风险 （3） 财务风险 （4） 生产风险 （5） 管理风险 （6） 政策风险 1、产生新产品构思 （1）顾客 （2）中间商 （3）竞争者 （4）研发人员 （5）高层管理人员 （6）公司员工 （7）其他来源 1、产生新产品构思 创造性的方法能够有助于人们产生好的创意。 （1）属性一览表法 （2）关联法 （3）消费者提问分析法 （4）需求评价法 （5）头脑风暴法 2、筛选构思 3、概念形成与测试 （1）是否清楚该产品的概念？ （2）是否喜欢这一产品概念？ （3）是否认为该产品能