直通车的视觉设计策略——刘妍03.ppt

* 课 程 大 纲 一、直通车视觉设计意义 二、直通车视觉设计策略 * 一、直通车视觉设计意义 直通车推广展现内容 推广图片 展现内容 宝贝价格 推广标题 近30天销量 点击率直接反应推广内容的视觉效果 推广内容点击率 关键词点击率 质量得分和点击量 ROI 点击率的重要意义 二、直通车视觉设计策略 视觉设计内容要素 2、推广标题 1、推广图片 设计内容 产品 模特 文案 整体协调 卖点 符号 情感 1、推广图片 推广图片 产 品 文 案 模 特 整体协调 1.1 产品颜色 1、推广图片 1.2 模特展示 0.42% 1、推广图片 1、推广图片 1.3 文案 文案内容：品牌名、信誉与定位、情感诉求、功能诉求、促销、应季、流行。 1、推广图片 1、推广图片 文案杂乱堆砌 反 例 正 例 误区 1、推广图片 1.41 图片背景 1、推广图片 1.42 主次分明、图案清晰 反 例 正 例 1、推广图片 1.43 风格统一、色彩协调 1、推广图片 红色：热情 权威 自信 粉色：温柔 甜美 浪漫 灰色：诚恳 考究 沉稳 黑色：高贵 权威 创意 蓝色：希望 理想 独立 紫色：优雅 浪漫 高贵 绿色：清新 活力 安全 1、推广图片 影响素材点击因素 2、推广标题 推广标题 卖 点 符 号 情 感 2.1 卖点 促销+服务 产品功能 2、推广标题 2.2 标点符号 ！！！ 空 格 【 】 —— 加强语气、引起注意、排版断句 2、推广标题 2.3 情感引导 “奢华 法国 皇室公主” “我是大美人” “好奇心理” 2、推广标题 标题的视觉落点 每一行的首尾部分是视觉的落点位置 视觉设计数据效果跟踪 没有最好，只有更好 ——设计、跟踪、分析、优化 预祝大家取得成功！ 更多精彩内容，请关注： 关注学院微博：@淘宝四合院 给我们留言吧！ 谢 谢 请讲师添加备注内容，请讲师保护课件必威体育官网网址安全，不得泄露。 * * 直通车的视觉设计策略 讲 师：刘妍 讲师介绍 工作经历： 08年开店 现任女装类目运营总监、顾问 联络方式： 旺旺：妍之泪 微博：妍宝儿1_1 擅长领域： 推广 品牌策划 数据分析 * 请讲师添加备注内容，请讲师保护课件必威体育官网网址安全，不得泄露。 *