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网络个人主页皮肤中植入式广告的探究 The Explore of Advertising implant in the network homepage skin 学 院： 教育技术学院 项目组成员： *** 学 号： 081730** 指导 教师： *** 专 业： 新闻学（数字媒体方向） 年级（班级）： 08级3班 摘 要 目前，植入式广告已经成为传媒中盈利的重要手段。为了更好的发展，各信息媒体充分的运用植入手段，进行广告的植入。网络作为信息时代的主宰是广告植入的重中领域。各交互型网站，网络游戏，网络社区都不乏广告的植入，个人主页皮肤中的广告植入是其中值得探究的新地带。 个人主页成为各大网站，网络工具的重要组成部分，是用户控制，运用，用户之间交流的门面。皮肤是用户用来布置，美化个人主页的用具。对它的广告植入无疑是新的，可以运用的手段。但是，其中也存在很多问题，除了植入式广告本来存在的诸多问题，个人主页皮肤中的广告植入根据其特点也存在着很多问题。本文就将解析网络个人主页皮肤中植入广告的形式，特点，存在价值以及存在问题。 关键词：植入式广告 网络主页 主页皮肤 目录 摘要 引言 网络个人主页皮肤和植入式广告的概念及性质 网络个人主页皮肤中广告植入的产生及发展 网络个人主页皮肤中植入式广告面对问题 3.1面对问题 3.2对网络个人主页皮肤植入广告要注意如下要点 4.网络个人主页植入广告的发展趋势 结论 引言 随着网络信息时代的到来，诞生出了各种交互性网站，网络社区，博客，微博等。个人主页是这类网站的重要组成部分。除了这些性质的网站，像下载工具，影音播放工具为了给用户提供个性化设置，方便使用，交流，也有个人主页这样的空间设置。用户为了吸引浏览，美化空间，都会用网站提供的各式主体的皮肤来布置个人主页，就这样网页皮肤——由网站提供，用户使用来布置门面的工具，无疑成了广告植入的好选择。 个人主页是网络中常见的一种样式，并且十分受欢迎，布置个人主页的个人主页皮肤模板，作为一种独特的展示各人喜好品味的工具，得到了互联网用户的积极欢迎。在这种载体中植入广告是十分有利的。并且网络个人主页模板皮肤作为网络运营商自己提供的工具，方便了其对广告的植入。 充分考虑目标人群，广告自身的品牌特点，加上独特的设计合适的运用，网络个人主页皮肤中的广告植入会成为一种很有前途的植入广告方式。 1.网络个人主页皮肤和植入式广告的概念及性质 当今是一个网络世界，随着互联网的普及，网民的增加，各种 应用软件，网站论坛应运而生。产业的庞大发展，使各个网站软件不断完善，其中也不乏竞争的压力，这样，很多网站，软件等为注册用户提供一些根据自身特点的特定服务，如，下载软件为注册用户提供高速下载通道，这样就可以增加浏览使用等。因此促使了很多网站，软件提供了注册服务，并且给注册用户一个个人空间主页，用来设置自己的一些信息，方便使用交流等。其中个人主页中的背景皮肤（一些网站叫模板），版块布置等由网站专门提供，用户自己进行设置。 在这种皮肤中植入广告，成为了一种植入模式。如，人人网中的迪斯尼系列网页皮肤。 植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或，以达到潜移默化的宣传效果。 网络个人主页的皮肤中的植入就是多样的植入形式其中的一种。这种植入比较新颖独特，值得探究如何使其更好的应用。 2.网络个人主页皮肤中广告植入的产生及发展 近年来，植入式广告从传统媒体走向了互联网，成为了网络营销的新手段，CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿， 这种与理论不相称的现实市场模式促使网络服务提供者积极尝试各种各样的形式，植入式广告是其中之一。 网络中的植入式广告存在很多形式。在网络游戏中，植入式信息可以出现在游戏场景或道具中。在网络原创小说中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。 这种植入目前看并没有得到很广泛的应用，更多网站把风格多样，有一定设计的画面提供给用户作为选择，用户可以任意设置成自己主页的皮肤。 在个人主页皮肤中植入广告的网站一般以植入自己网站的 LOGO，网站中的栏目广告为常见。如新浪微博的植入广告模板（即皮肤）。 少数如人人网植入迪斯尼系列广告，这样的合作商广告植入。