凝聚象心力中信兄弟行销企划案.pdfVIP

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2018-03-08 发布于天津
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凝聚象心力中信兄弟行销企划案

中信兄弟品牌案例分享報告日期:2016年4月19 日成員介紹 1033B015 廖于茹 1033B017 李玉婷報告大綱 (一) 品牌介紹 (二) 品牌分析 (三) 案例分享 (四) 近期概況 (五) 結論 (六) QA 品牌介紹品牌介紹 2009 • 假球案的負面影響:國內職棒陷入低潮 2013 • 經典賽狂熱效應: 球迷回流、熱情再起 2014 • 開創球隊特色: 永續傳承的精神價值 I 品牌分析 SWOT分析 strengths weaknesses opportunities threats SWOT分析 • 1. 忠實球迷較多 strengths • 2. 相對清廉的形象 • 3.新企業接手資源較多 weakness opportunity threath SWOT分析 weaknesses 1.行銷策略相對被動 strengths opportuniti es threats SWOT分析 strengths weaknesses 1. 國人對棒球的意識 threats 2. 贊助商積極尋找贊助球隊 3. 大眾媒體宣傳 opportunities SWOT分析 strengths weaknesses opportunities 1.其他球隊的崛起 2.國外職棒轉播管道增加 threats 各隊比較分析球隊中信兄弟統一獅 Lamigo桃猿義大犀牛項目所在地臺北地區臺南地區桃園地區高雄地區經營球場新莊棒球場臺南市立棒球場桃園國際棒球場