上汽通用五菱中国举重之队公关规划方案.ppt

上汽通用五菱赞助中国举重之队公关规划方案 关于上汽通用五菱…… 关键词提炼 关键词提炼 公关策略 项目设计一： 活动概述 活动目的 告知上汽通用五菱携手中国举重之队，支持中国体育事业的信息，强化上汽通用五菱承担社会责任的形象 主要内容 宣布上汽通用五菱携手中国举重之队，冠名“五菱汽车中国举重之队” 双方合作签约仪式，交换礼品 宣布将在参加2008北京奥运会的举重队员家乡援建博爱卫生院（站） 举办午宴，联络友谊 项目设计一： 活动概述 活动目的 扩大合作影响力，迅速落地到终端销售 主要内容 用户到达展厅，签名支持运动员夺金，获赠当日免费全车检测1次，祝福签名于壮行会上赠与举重队 在常规巡展中增加签名活动 填写抽奖券信息，获08赴北京观看举重比赛机会 项目设计一： 活动概述 活动目的 强化内部沟通，提升企业凝聚力，增强员工信心 主要内容 总结成绩、表彰优秀员工、慈善捐赠、文艺表演等活动，以轻松娱乐的形式，体现企业的责任和梦想 举重之队若干名队员作为嘉宾出席晚会，参与慈善募捐，所得款项用与博爱行动 项目设计一： 活动概述 活动目的 搭乘奥运班车，树立企业形象，体现企业责任 主要内容 五菱汽车中国举重之队奥运壮行晚宴 VCR转达举重之队队员家乡人民对中国举重队的祝福和鼓励，感谢上汽通用五菱和红基会对当地的关心 上汽通用五菱向中国举重之队赠送“支持奥运首金！——全国签名大召集”结果 活动整体行程规划 2007 2008 2009 9 12 6 9 12 3 3 6 9 上汽通用五菱携手中国举重之队签约仪式 支持奥运首金！——全国全名大征集 11.18五周年庆典慈善晚会 中国举重之队奥运壮行会 奥运举重运动员家乡博爱卫生站 签约仪式执行方案 承载重任 梦想之举——上汽通用五菱携手中国举重之队签约仪式 活动时间：2007年8月 活动地点：中国·北京 参与人员： 国家体育总局领导 中国举重协会领导 中国举重之队队员 上汽通用五菱领导 红基会领导 媒体记者（60家左右） 活动基本信息 * 北京盛唐传扬国际企划有限公司 2007年7月17日 项目策略分析 上汽通用五菱自合资以来发展迅速，成为微车行业的重量级企业； 通过2006年、2007年一系列公益活动的开展，上汽通用五菱初步建立了具有社会责任感的形象； 上汽通用五菱意欲赞助中国举重之队，成为中国举重之队从2007年到2009年两年间的合作伙伴，成为企业承担社会责任的良好题材。 析题： 上汽通用五菱中国举重之队 表面看来毫无关联的二者，上汽通用五菱和中国举重之队——如何实现赞助合作事件的社会价值最大化？ 首先，我们要找到两者之间的共同之处…… 市场产品 企业形象 乘用车 商用车 核心竞争力 社会责任 Spark乐驰：年轻、时尚的城市小车 占据国内汽车销量1/7的微车领域的佼佼者 国内领先，国际有竞争力 推动和倡导“红十字天使计划” 市场地位：以商用车为主，商用车市场的重量级企业 精神性格：稳健务实、沉稳创造汽车价值 公众形象：积极进取、热心公益、富有社会责任感 商用车 沉稳务实 竞争力 社会责任 中国举重队在奥运会赛场上战绩上佳，特别是女子举重，国内选拔的水准就已高于国际比赛 2008北京奥运会，中国举重之队极有可能夺得本次奥运会第一枚金牌 同样作为夺金大户，但是相比羽毛球、跳水、体操等，它的社会关注度较低 关于举重之队…… 关于举重运动…… 举重运动的特点 举重精神的特点 是人类力量承载的最直接体现 历史悠久，不论在欧洲还是古代中国 沉稳展示力量 抓举和挺举而已，没有花哨的招式，踏实成就一个又一个新的力量记录 力量承载 招式平凡 奥运首金 低关注度 那么，二者的深层次联系在哪？ 上汽通用五菱 中国举重之队 看起来不起眼的商用车却占据了汽车销售总量的重要份额 务实奉献汽车价值 热心于公益，对社会事件表现出企业应有的责任心 一向关注较低的中国举重之队在国际上战绩上佳 沉稳中展示力量 从未有过商家赞助，缺乏市场关注度 内在精神联系： 大巧若拙 巧于人类力量的极限表达，拙于绝无花哨的简单招式 巧于战绩上佳，更有希望夺取08奥运首金，拙于平淡的队伍形象 巧于支撑汽车销售总量的市场份额，拙于商用车的普通地位 巧于创造汽车真实使用价值，拙于平凡无奇的外观造型 巧于热心负责的公益表现，拙于低调务实的企业形象 大巧若拙 破题： 上汽通用五菱和中国举重之队，二者有精神层面的深层次联系，用一个词概括：大巧若拙。 二者携手，是共同点的牵引，更是作为有社会责任的企业——上汽通用五菱，对体育运动和国家之队的支持。 以携手中国举重之队作为平台 树立形象：上汽通用五菱是一个富有社会责任的企业 整合已有资源 整合博爱行动，联合参与，树立立体的公益形象 释放企业能量 扩大企业知名度，推动产