2014年广丰深圳协力会—雷凌全城热恋方案精选.pptVIP

创意诠释篇 强烈带入感品牌造势决定： 雷凌上市后，营销活动需要加强，用紧锣密鼓的活动声音，在车市进行有效集客，树立广丰形象，让雷凌被广大车迷认识喜爱，需要不断挖掘新闻点，通过热点招募集客，通过广电实时跟踪报道，热线链接，惊喜的购车大礼来占取车友关注，抓准潜客心理需求，首先要满足潜客的情感诉求。 满足潜客情感诉求决定： 雷凌为新感观领秀中级车主要潜客为80/90后，这批客户群绝大部分都会有爱情诉求，也准备步入新婚，那么新婚用车需求，婚后代步车需求，目前10月正是拍摄婚纱和情侣度假旺季，联合婚纱摄影机构，奢侈品机构，休闲度假场所深度合作，强烈吸引潜客参与互动，通过线上分享幸福：晒照片晒情感感动瞬间，引发网友热评，通过满足潜客情感，实现雷凌销售。 满足潜客刚需购车决定： 雷凌车型不管是在驾控上，还是技术上，都是一款最佳首选B级家庭用车，策划本次线上宣传线下活动，让潜客充分认识雷凌，亲密接触雷凌，采取对比试驾，趣味试驾，接力试驾，浪漫篝火party转化达成销售，同时将活动赋予：爱的意义，使活动有炒作噱头，变得美妙～从而使广丰品牌深入人心。 总规划篇 主题：雷凌 全城热恋 预热期：2014年10月（13-28日为期半个月） 落地日：2014年10月（周末中半天） 媒体招募：整合电台+广播+网络多渠道造势+微博+微信 宣传造势形式说明：电视专题+预热期热线报道+网络专题页面的晒幸福照，晒感动瞬间，公开热评点赞 综合招募名额：网友参与名额不限，热评支持评论最高的情侣前100名可获得参加落地活动 参与奖励吸引：1.所有参与者均可得雷凌购车3000元代金券一张（限每个家庭组一张，4S店通用） 2. “雷凌风”婚宴邀请请帖100套 所有参与家庭组，在线订车或者现场订车均可得到以下奖励： 1.“雷凌亲情卡”雷凌专用购车券3000元，广丰4S店通用 2.“雷凌之吻”珠宝钻戒1折、休闲旅游娱乐免费享用套票（价值1500元） 3.“雷凌style”写真个性情侣照或婚纱照一组 以上礼品认领资格：实际购车后 人气前100名可参加落地活动，现场抽奖奖励： 1. “雷凌狂爱”雷凌2年免费使用权 2. “雷凌之吻”泰国蜜月甜蜜之旅（每人价值4000元，2人共8000元） 结婚当日的雷凌婚车队(10辆车） 3. “雷凌亲情卡”1万元装饰代金券 以上礼品认领资格：实际购车后 造势预热篇 10月 10.13-10.28 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 活动主题 宣传造势 活动执行 后期跟进 雷凌全城热恋 活动日 确认方案 协议签订 电视专题、广播排期、网络专题、微博微信专题投放招募潜客 专题设计 场地沟通 场地预定 物料设计制作 设备、演艺等准备 人员培训 执行沟通会 婚纱奢侈品旅游洽谈合作 邀约到店成交 媒体及客户邀约 舞台搭建 现场布置 设备调试 调试，彩排 人员、礼品到位 VIP接待 现场执行 车型展示 试驾 电台宣传形式：时间-10月中，制作专题进行报道 广播宣传形式：时间-10月中为期二周，连线现场拍摄雷凌style婚纱照的情侣 网络媒体形式：易车、新浪汽车、汽车之家、车主之家等主流媒体专题页发布 网友线上报名，注册信息，参与互动，达到潜客征集 微博微信形式：不限时不间断轰炸传播 线下活动篇 落地活动：雷凌 全城热恋 日期：2014年10月（周末中半天） 地点：待定 媒体：30家 主角：媒体招募前100名人气客户 内容：雷凌-对比试驾、爱的接力赛、欢乐篝火party 展车：雷凌包装后的：男神版1辆、女神版1辆 亮点：公布销售政策，礼品奖励吸引，雷凌热恋版装点展车 目的：品牌声音、品牌美誉、潜客征集、达成订单 对比试驾 爱的接力赛 欢乐篝火party 和精品B级车对比试驾，推出雷凌优势，达成销售，用实际的比较，在媒体上发布对比结果 几个家庭一组，由销售顾问陪同，开展试驾接力比赛，在体验雷凌操控性的同时，也娱乐了，体现了家庭团队合作的力量，宣传正能量 一个美好的夜晚 一个美丽的沙滩 一群追逐梦想的人 一起跳舞欢呼的派队 憧憬拥有爱车的美好 活动闪光点 雷凌热恋版车内包装 雷凌style写真婚纱照 活动现场亮点 预热宣传亮点 具体诠释：和婚纱摄影机构洽谈，婚纱照中必须有一组和雷凌车的PP，可提供网友在专题页分享晒车，引发评论，召集人气。主办方提供5辆雷凌车给婚纱摄影机构免费使用1个月，提供的5辆雷凌车均设计装点活动主题车贴，生动美好的诠释品牌文化！