2014保利置业品牌发布会（执行指导案）精选.pptVIP

?2、活动前期案场配合建议 ? 案场氛围上： 建议提前布置金色帷幔、吊旗、桁架等， 在烘托案场氛围的同时，营造发布会的神秘感与期待感。 ? 业主口碑上： 建议以短信的形式，告知业主及潜在消费者， 保利置业新的战略动作，形成高关注度。 ? 活动促销上： 建议提前释放品牌发布会的优惠活动，刺激消费者。 三、品牌发布活动执行方案 1.活动基础流程建议 2.领导致辞品牌规范内容 3.活动期间规定出现品牌内容 4.现场布置规范动作 1、活动基础流程建议 ? 来宾签到 来宾VIP区休息 ? 主持人登台 保利置业集团宣传片播放（剪辑版）、大型文娱节目 集团领导致辞 各区域结合自身实际解读“2014保利+计划”及战略发布(配PPT） 各板块（工程、物业、商家、教育）就2014年品质体验提升进行解读 启动仪式 新闻采访环节 集团不下发统一发布会具体流程， 但必须包含： “高层致辞”、“启动仪式”与“2014保利+计划”动作， 各区域公司在发布会举行前15天， 将具体流程上报于集团营销部审核及备案。 ? 2、领导致辞品牌规范内容 ? 领导致辞内容包括但不限于： 保利置业的品牌核心理念（五好保利） 保利置业2014品牌战略及品牌蓝图 保利置业2014品牌主题 ? 区域公司领导的致辞，可结合区域项目的需求， 以及系列战术动作，将保利置业品牌战略落地化。 3、活动期间规定出现品牌内容 ? 保利置业的品牌核心理念 保利置业2014品牌主题 保利置业2014品牌战略及品牌蓝图 14个区域公司统一品牌发声， 为保利置业的宏伟品牌蓝图添上浓墨重彩的一笔， 平面侧重点： 在于“筑悦中国，和美生活”的新形象传播。 建议：所有员工佩戴保利品质生活体验年LOGO胸章 4、现场布置规范动作 ? 发布会现场主画面 发布会现场氛围布置（吊旗） 发布会现场氛围布置（展架） 发布会现场氛围布置（导视） 发布会物料（请柬） 发布会展板（筑悦中国、布局全球、报国齐家、五好保利） 四、规定动作文档使用说明 1.****文档（AI） ---规定动作 2.****文档（DOC）---品牌内容部分为规定动作 其余由各区域公司结合项目添加 AI清单： 1.保利品质生活体验年LOGO 2.品牌发布会主形象 3.发布会现场规范 4.展架/签到墙/邀请函/道旗/水牌/背景板 DOC清单： 1.1500亿主题炒作文章 2.领导致辞 3.新闻通稿 4.区域公司（贵州）品牌发布会执行案参考 注释：以上AI和DOC源文件下载地址：/s/1c0d3yla 五、品牌发布活动后续方案指导 1.活动后续与案场促销结合建议 2.发布会后续媒体选择及铺排建议 1、活动后续与案场促销结合建议 品牌战略发布会，是保利置业之品牌盛事， 区域公司除了根据实际库存，以答谢的方式， 进行不同层级的优惠促销活动外， 同时还可利用区域公司下属资源（如酒店＼温泉＼商家等）进行答谢，尽量减少活动开支。 还可通过后期 保利社区艺术中心的揭牌仪式、 “五好家庭”评选活动的开展、 邀请业主代表参加物管体验提升计划等一系列活动， 结合各种优惠促销，掀起营销互动体验的小高潮。 2、发布会后续媒体选择及铺排建议 ? 新闻与网络炒作的侧重点： 保利置业2014的宏伟品牌蓝图，蓝图下的五好保利， 保利+计划（文化+、服务+ 、品质+）， 通过区域公司的一系列的战术性动作， 将2014保利品质生活体验年真正落地化，差异化。 媒体宣传示范见下页： 报媒跟进 网络专题 新闻报道 再 启 蓝 图 2014保利置业品牌发布会（执行指导案） 序言 一．品牌发布活动总纲要 二．品牌发布活动前期预热方案指导 三．品牌发布活动执行方案 四．规定动作文档使用说明 五．品牌发布活动后续方案指导 一、品牌发布活动总纲要 1.活动主题 2.活动目的 3.活动节点建议 4.活动形式建议 5.活动主要内容 1、活动主题 《保利置业品牌战略暨2014主题年发布会》 2014年，“保利品质生活体验年”， 以“品质”为核心，以“体验”为手段， 以“文化内涵”为塑造目标与品牌边界， 丰富“专筑文化地产”的品牌内涵与品质/品牌体验感。 2、活动目的 借势2013年保利1500亿的辉煌业绩， 2014年，保利置业品牌再提升， 以“保利品质生活体验年”， 从品牌发布会启航，各区域公司接力护航， 驶抵中国雄心与全球梦想的宏伟战略版图。 3、活动节点建议 各区域公司举行发布会的最佳节点与时机建议： ① 区域公司周年庆 ② 区域公司新进城市热点版块 ③ 区域重点项目亮相或开盘等重要营销节点等 ④ 区域公司2014年起势活动 ? 4、活动形式建议 各区域公司结合营销节点， 举行网络预热+品牌战略发布+专业媒体专访 ? 发布会主题：20