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北京体育运动人群活跃时间及频次分布-WIFIPIX-数据感知

北京体育运动人群 数据洞察分析报告 北京无限向溯科技有限公司 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 数据样本说明分析逻辑 数据筛选 数据清洗 时间范围 地域范围 • 确定目标围栏(全 • 清洗数据,对获取的独 • 采样2016年 1月-3 • 北京市五环内 民健身,健身房, 立移动设备进行去重 月期间数据 装备类,专业 • 筛选出现在目标围栏内 级)——数据样本 人群进行分析 详见附录 • 对目标围栏进行人 群圈取 • 获取围栏内独立的 移动设备 PART1 中国体育人群特征 目录 PART2 北京体育运动人群线下品牌偏好 PART3 北京体育运动人群活跃时间及频次分布 PART4 北京体育运动人群基本属性及价值观 PART5 北京体育运动人群热力图分析 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 中国体育人群特征 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 中国体育人群特征 体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,其家庭月收入达到10,699元,比非体育人群高出 36个百分点;67%持有本科以上学历;其中,接近三成是企业管理层人员(28% )。 ¥10,699 人群构成 家 高出36% 体 庭 育 月 人 67% :本科以上学历 收 非 群 入 体 28% :管理层人员 育 人 群 数据来源:尼尔森——2015年中国体育人群调查研究报告 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 中国体育人群特征 不论男性还是女性,增强体质/提高免疫力(男性79% ,女性73% )是最首要的运动驱动力;其次,男性更 多出于个人兴趣/爱好 (54% )而参与运动,女性的第二目标则是减肥塑形 (48% )。 79% 73% 54% 48% 增强体质/提高免疫力 个人兴趣/爱好 增强体质/提高免疫力 减肥塑形 数据来源:尼尔森——2015年中国体育人群调查研究报告 Source From © WIFIPIX线下大数据中心 中国体育人群特征 体育人群的消费能力不容小觑,根据阿里巴巴集团提供的数据显示,去年“双11”当天体育用品的成交额达 到44.57

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