我国微博的广告价值分析开题报告.doc

开题报告 题目：我国微博的广告价值分析 姓名： 专业： 学号： 指导老师： 时间：2013年03月 目 录 一、选题意义……………………………………………………………03 二、文献综述……………………………………………………………03 三、研究方法……………………………………………………………04 四、论文框架……………………………………………………………04 五、创新之处……………………………………………………………05 六、进度安排……………………………………………………………05 七、参考文献……………………………………………………………06 一、选题意义 据统计，新浪微博从2009年8月公测以来，目前已经接近1000万用户。新浪微博以其“名人微博”概念捕获国内微博市场，快速发展并成为中国目前最成功最有影响力的微博。在中国，以新浪微博为代表的微博产品正变成一个社会化的新媒体,尤其是逐渐突出的业务价值值得讨论和研究。因此，本文主要探讨我国微博广告的价值,以便解释微博广告是实现我国微博利润，为我国探索有效途径的微博盈利模式研究提供了一个新的视野。 微博的本质是作为Web2.0技术为基础的新媒体。新媒体的产生必将影响人们的思维和生活方式，促进社会发展。本文从微博广告形式为视角，试图对微博广告的价值客观合理的分析，论证现阶段我国微博已经发展成为广告新媒体。这本文研究了微博广告的形式、特点，以及我国微博广告发展的困境和对策的主要内容，通过对微博广告的形式和特点的分析，证明了发展和促销微博广告符合我国微博商业发展的需要,对我国微博的收入和利润,及我国微博盈利模式的探索提供合理的建议。 二、文献综述 在我国，对于微博盈利模式的研究被学术界的极大关注。从2007年第一个微博网站产生到目前为止，据不完全统计，到目前为止相关的研究文章，有了初步研究结果。 1．研究以整个微博媒体为研究主体，对微博的特征、传播形态、传输方式和观众分布等进行了定性分析,得出一定的结论。这些研究对微博研究来说，得到了更广泛的共识和识别，对微博形成病毒式的传播方式和传播影响进一步的分析，探讨微博传播到现代社会生活可以带来巨大的影响；根据微博受众水平进行了定量研究,这些对微博后的进一步研究奠定了基础。 2．从新旧媒体关系角度，研究微博作为新媒体的发展问题，与传统媒体的关系及其微博自身发展趋势等所进行研究、讨论。通过对我国微博发展现状及前景进的论述，指出我国微博发展的前途是光明的，但道路是曲折的。指出我国微博未来的发展必须满足中国网民的需要，具有中国“本土化”特色。还指出微博与手机结合是未来发展的趋势。 另一方面从新媒体的诞生对传统媒体的影响和作用进行了较为客观的分析，指出新媒体的出现是媒介发展的必然结果，传统媒体不会因此消失，但是仍然要面对新媒体的挑战和冲击，传统媒体采取何种态度和对策，是其生存和发展的决定因素。总的来看这些研究略显平面化，缺少更为系统、深入的认识，有些问题的出现还处十位置探索过程中。 3.从微博的盈利模式和微博营销的角度论述了微博作为新媒体实现利润的途径和方法，以及如何使用营销方法和营销策略。这些研究主要从微博的传播特性、广告市场需求、微博商业目的发展需求等方面分析阐述了我国微博盈利模式的问题和困难,指出微博的盈利模式是企业生存和发展的关键因素。在现阶段从外国到国内，微博盈利模式的发展在我国才刚刚开始，无论是什么形式实现来微博的收入和利润，它只是一个时间问题。还指出，微博营销成为企业品牌推广的一个新的营销渠道，但只是微博营销策略的形式没有具体的。 对许多研究中作者发现，很少有涉及到微博广告盈利模式的直接研究。所以,微博广告如果能实现收入,实现微博的利润,促进建立我国微博盈利模式和可持续发展的微博具有重要意义。 三、研究方法 1、调查法，笔者会以美国发展相对成熟的Twitter开始推行的广告模式为参照，结合我国微博商业化发展的客观实际，讨论微博的广告形式发展对实现微博营收和盈利具有启示性指导作用。 2、文献法，结合新闻学、传播学理论知识解释研究对象，并从中寻找解决问题的方案，参考文献主要来源于图书馆、新浪资料库以及图书馆论文数据库资料。 四、论文框架 （一）引言 1、研究背景 2、研究目的和意义 3、研究现状 4、研究思路 （二）微博广告概述 1、微博定义 2、微博广告的涵义 （三）微博的广告价值 1、从媒介环境角度分析 2、从用户角度分析 3、从广告主角度分析 （四）我国微博的广告形式 1、关键词广告形式 2、话题植入广告形式 3、自助式广告形式 4、手机微博广告形式 5、自定义页面背景广告 6、微博功能内置式广告 7、软文广告形式 8、微