标志设计的基本设计程序.ppt

标志设计 ——标志设计的基本设计程序 以企业商标标志设计为例，基本设计程序如下：一、印象归纳 二、市场调研 三、构思创意 构思要尽可能地结合标志特征初步形成各种不同形式的视觉图形。构思时需要翻阅标志设计方面的书籍，一是可以借鉴，二是可以启发构思，三是可以避免雷同，并找出行业标志的特点，增加个性化特点。 构思时，最好有一个本子，把各种想法记录下来，以便于分析整理。对以前未曾采用过的标志方案，或平时闪现过的灵感，进行新的思考和定位。在创意时，提倡纵、横向思维，纵向思维能使一个标志方案趋向完整，横向思维能够提供丰富的构思创意，有更多的选择性。在构思的过程中，最好有草图记录，便于分析和记忆。当你画出相当数量的草图时，肯定从许多草图创意中找到突破口，从而产生理想的创意。 四、草图表现 一个好的标志创意不是一蹴而就的，而是需要一边构思、一变画草图、一边完善。草图表现不但可以把构思创意呈现出来，而且还可以进一步完善设计师的想法，或产生新的构思创意。 草图表现有两种：一种是手绘草图，与构思创意是同步的，边想边画，这样便于呈现构思，使构思可视化。手绘草图非常随意，不受环境制约，易于实现，钢笔、铅笔、彩铅等都可以使用。另一种是电脑实验表现。 电脑实验表现是在手绘草图的基础上进一步肯定的方案，因为许多方案只有在非常具体的情况下才能作出判断，如图形的转换、色彩的丰富等。电脑实验表现可以使一些想法在尝试中得到验证。同时，电脑实验表现可以产生一些意想不到的图形色彩效果。 五、确立方案 为了使客户对标志设计方案尽快定稿，应按客户的要求把标志的“形”画准，也就是画出对方想要得到的预期形象。因此，设计方案应该多元化。 甄选方案是一个力求最佳方案的过程，来自于设计者本人对设计的几种标志的确定，通常在给客户推荐标志设计方案时，应该有明确的导向性，提出最佳设计方案。同时，也是客户在挑选方案时，根据自己的喜好和观点，选出最佳设计方案。虽然不是唯一的，但能据此确定设计的方向。通常情况下，甄选设计方案应在三个以上不同类型的方案中作出选择。第一种是按照客户要求而设计的“适合型”标志方案，它是按客户提出的意见所进行的针对性的设计。第二种是设计师按照客户想法进行的大胆创意设计，这种设计方案完全摆脱了程式化的阴影，体现出现代标志的时尚性。第三种是对前两种方案的综合，即采取所谓的折中办法设计。在选择方案时，应从创意、图形、色彩、艺术语言、制作效果和应用等几个方面进行考虑。甄选方案有两个过程：一是设计师根据设计要求选出自己感觉好的方案；二是由客户选出。但不管采用哪方意见，最终都要经过讨论研究，确定最佳设计。 六、设计完稿 当标志设计方案定稿后，设计师可用电脑进行设计制作。标志图形一般在A4的幅面上制作，同时，通过电脑制作，可以从多方面进行调整，以达到理想的效果，如标志不同造型、色彩、标志制图、标志部分应用等，都可以实现。再配上设计说明，进行简单的编排，即可形成一个完整的标志方案。 七、推广验证 可以选择几项最能体现标志美的应用设计进行推广验证，考查是否完美，如有不妥之处要及时调整过来。同时，在完成标志设计方案后，一定要配上相应的名称，并配上与标志设计风格相联系的名称设计，以确保标志与品名统一。 八、注册查询 标志设计的最终目的是使用，因此设计师要有责任感和标志注册的意识，要为客户考虑，以协助的方式帮助客户到政府有关商标事务所办理查询和登记注册。 标志案例分析 案例 —— 今日女报 设计者：孙舜尧设计工作室 设计前的《今日女报》 『调研、分析』 （1）设计主体的调研。主要的信息来源是：①征集书的内容提示；②今日女报本身；③网络。 （2）同行业的调研。了解同行业，如湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报等等。 调研的目的是了解其他报纸logo的设计创意，表现形式、色彩等。 （3）调研类似行业。通过对近似行业的了解，可以找到相同的感觉，如女性类的杂志《女友》。 （4）调研女性行业。只要是跟女性有关的行业均可以去了解。 （5）与身边的朋友交流。特别是女性朋友，多听听她们的意见。 『构思、创意、表现』 第一步，根据前面的归纳和分析，找出关键词，如今日、现代女性、关注、世界、女性符号“凤凰”、报纸、信息传递等，通过这些关键词寻找创意的源点。 第二步，决定用什么样的创意手法，寻找载体语言。所谓载体语言就是借什么样的图形来说话，如把《读者》比喻为“勤劳的蜜蜂”，把中国国际航空公司比喻为“吉祥的凤凰”。 第三步，列举几种设计源点。 （1）鸽子。鸽子有着和平、美好的象征，有很多标志都使用过，也有很多海报会拿它来做创意，是一个很好的载体语言，但不是很独特，缺少个性。 （2）凤凰。这一点也不难联想，因为凤凰是中国女性的象征，有着非常好的寓意。凤凰具有中国传统文化特点，因此很多