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《潮尚》杂志 潮尚》 全程运营计划方案 杂志的造就其实是一件相对复杂、繁琐的事情。 杂志的造就其实是一件相对复杂、繁琐的事情。她的诞 生需要造就者能够细致地运用专业知识和敏锐的眼光、 生需要造就者能够细致地运用专业知识和敏锐的眼光、灵 敏的市场嗅觉来规划好栏目的框架及市场定位、价值取向。 敏的市场嗅觉来规划好栏目的框架及市场定位、价值取向。 与此，要做一本合格优秀的杂志，造就者必须是一位擅长 与此，要做一本合格优秀的杂志， 平面媒体运作的专业人士――他是一位懂采编、懂发行、 平面媒体运作的专业人士――他是一位懂采编、懂发行、 ――他是一位懂采编 懂市场、懂摄影的专业人士。其次， 懂市场、懂摄影的专业人士。其次，有良好的资金实力支 持和前瞻的投资眼光、抗风险能力也是必不可少的元素。 持和前瞻的投资眼光、抗风险能力也是必不可少的元素。 与此，要做一本时尚、高端、品味有价值的时尚类杂志， 与此，要做一本时尚、高端、品味有价值的时尚类杂志， 具备这些因素是不可或缺。 具备这些因素是不可或缺。 Who am l 我是谁 《潮尚》杂志是在原杂志命名《品潮》杂志的基础上更名 潮尚》杂志是在原杂志命名《品潮》 而成。是一本追逐时代潮流、崇尚品质生活， 而成。是一本追逐时代潮流、崇尚品质生活，定位人群主 要圈定在各大、中型企业的商业领袖、白领精英、 要圈定在各大、中型企业的商业领袖、白领精英、以及相 关的政府官员。 关的政府官员。 《潮尚》杂志应该是一本时尚、资讯、信息量巨大的综合体。 潮尚》杂志应该是一本时尚、资讯、信息量巨大的综合体。 她不仅是一本男性精英爱不释手的读本，同时也是时代名媛、 她不仅是一本男性精英爱不释手的读本，同时也是时代名媛、 都市女性追逐时代品牌、诉求闺蜜话题、交流情感的生活读本。 都市女性追逐时代品牌、诉求闺蜜话题、交流情感的生活读本。 所以，在杂志栏目框架设定时应该多方面考虑， 所以，在杂志栏目框架设定时应该多方面考虑，根据当前前沿 主流的杂志风格来设定栏目及中心定位。 主流的杂志风格来设定栏目及中心定位。 杂志规划 成品尺寸 ： 215X278 哑光纸） 哑光纸） 印刷包装： 印刷包装：双 面滚筒印刷 ，无线胶装 成册：前期，8000册 成册：前期，8000册/期 中后期：10000册 中后期：10000册 /期 主打城市： 主打城市：北、上、广、深等经济发达城市。 深等经济发达城市。 推广发行：全国各主渠道、二渠道零售推广，俱乐部会员征订、 推广发行：全国各主渠道、二渠道零售推广，俱乐部会员征订、大宗 集团征订等、电子版线上推广、手机版用户推广、 集团征订等、电子版线上推广、手机版用户推广、微博互动 P数 174P+封面4P,即 P数：174P+封面4P,即 178P 封面4P, 用纸：进口哑粉纸（封面用纸：256克铜版 内页用纸：105克哑粉或 用纸：进口哑粉纸（封面用纸：256克铜版 内页用纸：105克哑粉或 She and I 我amp;她 在众多以时尚类、 在众多以时尚类、主流品牌类为诉求 点的杂志， 潮尚》 点的杂志，《潮尚》杂志的定位又该 如何定位？她最终的盈利点在那？ 如何定位？她最终的盈利点在那？又 该如何区别其他杂志题材？ 该如何区别其他杂志题材？带着以下 诸多的问题我们一同寻找答案。 诸多的问题我们一同寻找答案。 是她 还是她 。。。。。。 还是。。。 还是。。。 。。 前者是综合体，而后者则??侧重MAN或Woman来为 前者是综合体，而后者则是侧重MAN或Woman来为 MAN 定位分别诉求。所以， 定位分别诉求。所以，至于《潮尚》杂志的定位，就 要有所区别。我建议《潮尚》杂志以一本综合性的时 尚杂志出现，其读者即有精英男性，同时也具有都市 女性。而且其年龄段在28――45周岁之间的读者群体。 同时，建议采取一刊多叠的运营方式进行采编及市场 运营。主刊中加印增刊，在双月份或一季度后进行发 行。对前期的品牌及潮流话题进行回顾与总结。更重 对前期的品牌及潮流话题进行回顾与总结。 对前期的品牌及潮流话题进行回顾与总结 要的是增加盈利为目的。 要的是增加盈利为目的。 How do 怎么做 Operations Plan运营计划 运营计划 投资额度：350万元人民币 投资额度：350万元人民币 主要开支明细 全年印刷费： 全年印刷费： 1800000元 =15元 X10000本X12月 1800000元/年=15元/本X10000本X12月 工资薪 酬： 1080000元 20人 平均工资4500元 1080000元=20人X平均工资4500元/月/人X12月 4500 X12月 办公费用： 办公费用： 96000元=8000元 X12月 96000元=8000元/月X12月